Was bedeutet Mattel‘s neue Baumarke für LEGO – und für Sie?
Der Spielzeuggigant Mattel hat die Einführung einer neuen Marke für Konstruktionsspielzeug angekündigt – aber was bedeutet das für die LEGO Gruppe als direkter Konkurrent?
Mattel, die Spielzeugmarke hinter Barbie, Hot Wheels und vielem mehr, hat kündigte Pläne an, in den Baumarkt einzusteigen, die als direkte Konkurrenz zu den LEGO Gruppe. Während LEGO Produkte sind nicht die einzigen Bausteine auf dem Markt, Mattel‘s Status als eine der größten Spielzeugmarken der Welt ist sicherlich etwas, worauf man achten sollte.
Lesen Sie weiter, um einen genaueren Blick auf einige der Möglichkeiten zu werfen, wie Mattels Präsenz auf dem Markt für Konstruktionsspielzeug die LEGO Gruppe – und Sie als LEGO-Fan – unten.
Der Preis pro Stück ist unschlagbar
Wenn man sich den Subtext der Pressemitteilung von Mattel genauer ansieht, wird deutlich, dass der Wert der Produkte im Vordergrund steht – etwas, das für die meisten LEGO-Sammler oberste Priorität hat. Die Bedenken sowohl bei LEGO Marvel kombiniert mit einem nachhaltigen Materialprofil. Star Wars Fans – allerdings nicht auf diese Themen beschränkt – über Sets, die als überteuert wahrgenommen werden.
Das Ziel von Mattel ist es, „mit jedem Produkt einen Mehrwert zu schaffen“, wie es das Unternehmen selbst formuliert, wobei es direkt „mehr Teile … zu einem wettbewerbsfähigen Preis“ erwähnt. Roberto Stanichi, Executive Vice President und globaler Leiter für Fahrzeuge und Baukästen, sagte weiter, dass das Unternehmen „gehobene Designs und authentische Details zu erschwinglichen Preisen“ anbieten wolle.
Mattel scheint den Preis als Problem für einige LEGO-Fans erkannt zu haben. Obwohl noch keine Sets oder Preise bekannt gegeben wurden, könnte ein hochwertiger Konkurrent Druck auf die Marke ausüben. LEGO GroupPreise zu senken oder die Qualität weiter zu verbessern. So LEGO Group könnten motivierter sein, auf anhaltende Kritikpunkte einzugehen, etwa hinsichtlich der Farbübereinstimmung zwischen Aufklebern und Steinen, der Abkürzungen beim Design der Minifiguren oder anderer Kritikpunkte, die LEGO-Fans das Gefühl geben, dass ihr Geld nicht so weit reicht, wie sie möchten.
Ausbau des Marktanteils
Mattel Brick Shop ist nicht Mattel‘s erster Vorstoß in den Bereich der Bauprodukte, nachdem das Unternehmen bereits 2014 MEGA (ehemals Mega Bloks) übernommen hat. 2017, erreichte es in den USA nur einen Marktanteil von 11% (laut einer Studie von Euromonitor), was nicht mit dem LEGO GroupDie Dominanz von LEGO. Um einen Eindruck von der Stärke der Marke zu vermitteln: In den USA werden 8 von 10 Dollar für Baukästen ausgegeben, die für LEGO-Produkte bestimmt sind.
Das gibt Mattel jedoch wohl nur mehr Raum zum Wachsen, insbesondere wenn man sich ansieht, was MEGA derzeit macht. Es gibt eine Mischung aus allgemeinen Sets und lizenziertem geistigem Eigentum, darunter mehrere Sets, die auf Pokémon basieren. In diesen lizenzierten Sets sehen die Charaktere und Modelle aus, als wären sie direkt aus dem Quellmaterial übernommen worden – ein starker Kontrast zur LEGO-Fizierung der Charaktere in LEGO-Sets.
Man sieht zwar keine direkte Kopie von Ewan McGregor in Form einer Minifigur, wenn man eine Kenobi-Minifigur kauft, aber MEGA-Figuren erreichen ein höheres Maß an Genauigkeit. Vergleicht man MEGAs Pikachu aus Steinen mit dem viel kritisierten LEGO Star Wars 75371 Kaubaccaist beispielsweise ein klares Beispiel für die Unterschiede zwischen den beiden Marken.
Das ist natürlich nicht unbedingt gut oder schlecht. Viele LEGO-Fans lieben LEGO-Produkte gerade wegen ihrer einzigartigen LEGO-Charakteristik, die sie auszeichnet. Deshalb ist LEGO Star Wars hat sich zu einem eigenständigen Franchise entwickelt, das eine eigene Zeichentrickserie und nachfolgende Sets in Form von „Rebuild the Galaxy“ hervorgebracht hat.
Mattel verfügt über eine Bibliothek von IPs
Wir haben hier lizenzierte IPs angesprochen, aber Mattel hat noch einen weiteren Bereich, auf den es zurückgreifen kann: interne IPs. Wo die LEGO Group hat sorgfältig seine eigenen Themen aufgeBauen, von überlieferten Themen wie NINJAGO zu einfacheren wie CityMattel verfügt bereits über eine Fülle unterschiedlicher IPs in seinem Portfolio.
Dazu gehören unter anderem Barbie, Hot Wheels, American Girls, Toy Story, Feuerwehrmann Sam und mehr. Da so viele beliebte IPs bereits fertig sind, wäre es eine einfache – und viel günstigere – Sache, auf ihrer Grundlage Bausteine zu erstellen.
Um auf den Preis von oben zurückzukommen: Der Grund, warum einige lizenzierte LEGO-Produkte mehr kosten können als LEGO Stadt Sätze, zum Beispiel, ist, weil die LEGO Group muss die Kosten für die Lizenzierung eines geistigen Eigentums von Dritten einkalkulieren. Wenn Mattel dieses Hindernis überwindet, wird es dem Unternehmen leichter fallen, aggressiv über den Preis zu konkurrieren.
Wettbewerb führt zu Innovationen
Kurz gesagt gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie Mattel und die LEGO Group können direkt miteinander konkurrieren. Beide Unternehmen verfügen über große Vorteile, die sie in ihren jeweiligen Bereichen einbringen können – und aus Verbrauchersicht ist das nur eine gute Sache.
Wettbewerb fördert Innovation, und wir haben Bereiche skizziert, in denen beide Unternehmen wachsen können. Dass zwei Schwergewichte auf dem globalen Spielzeugmarkt scheinbar Kopf an Kopf konkurrieren, wird beide sicherlich nur dazu ermutigen, bessere und innovativere Produkte auf den Markt zu bringen. Aus Sicht der Fans – egal, ob sie mit Mattel konkurrieren oder LEGO treu bleiben – sind innovative Produkte der schnellste Weg, um die von uns geliebten Sets grundlegend zu verändern.
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Lego Orko bestätigt.
Ich schätze, das könnte uns Masters of the Universe einbringen (wenn nicht She-Ra? Die Rechte sind da komisch, oder?). Ein aus Ziegeln geBauenes Castle Grayskull wäre ein pikantes Stück Land oder so etwas.
Ich hege keine Hoffnungen darauf, dass Lego durch die Preisgestaltung in Bedrängnis kommt, aber vielleicht gibt es ja ein paar nette Sets im mittleren Preissegment.
Monster High ist ein sicherer Kandidat für eine Minipuppenserie. Heartlake City wird massiv in Bat Futures investieren müssen …
Es gibt bereits ein MEGA-Castle Greyskull.
https://shop.mattel.com/products/mega-construx-masters-of-the-universe-castle-grayskull-ggj67
Mega Blocks/Mega Construx hat Monster High schon gemacht, als meine Teenagerin klein war. Sie hat immer noch das Set und die Minifiguren. Sie ähneln den American Girl-Sets. Ich bin überrascht, dass die Autorin das als mögliche „neue“ Sache erwähnt hat. Wir haben so viele der American Girl-Puppen-Mega-Construx-Sets. American Girls und LEGO Friends haben viele Jahre lang glücklich in ihren Nachbarstädten im Zimmer meiner Tochter koexistiert, bis sie entschied, dass sie kein Interesse mehr daran hatte. Jetzt leben sie in meinem Schrank und warten auf den Tag, an dem ich Zeit habe, sie zum Spielen herauszuholen. Sie haben wirklich Spaß gemacht. Die Steine sind vollständig mit LEGO kompatibel, aber die Bausteine haben einen anderen Maßstab. Mega war etwas größer, hatte aber auch detailliertere Accessoires, wie Stoffvorhänge, die an kleinen Gardinenstangen hängen. Manchmal Lego Friends wurden als Kinder eingesetzt und American Girls waren die Mütter. Das ist ungefähr der Größenunterschied.
Wie kann das überhaupt legal sein?!!!
Was würde das Ihrer Meinung nach verhindern?
Es gibt bereits kompatible Steine von anderen Firmen und diese verstoßen gegen keine Gesetze.