Was bedeutet Mattel‘s neue Baumarke für LEGO – und für Sie?

Der Spielzeuggigant Mattel hat die Einführung einer neuen Marke für Konstruktionsspielzeug angekündigt – aber was bedeutet das für die LEGO Gruppe als direkter Konkurrent?

Mattel, die Spielzeugmarke hinter Barbie, Hot Wheels und vielem mehr, hat kündigte Pläne an, in den Baumarkt einzusteigen, die als direkte Konkurrenz zu den LEGO Gruppe. Während LEGO Die Produkte von Mattel sind nicht die einzigen Bausteinspielzeuge auf dem Markt, aber Mattels Status als eine der größten Spielzeugmarken der Welt ist sicherlich etwas, dem man Beachtung schenken sollte.

Lesen Sie weiter, um einen genaueren Blick darauf zu werfen, wie sich Mattels Präsenz auf dem Markt für Konstruktionsspielzeug auswirken könnte. LEGO Gruppe – und Sie als LEGO Lüfter – unten.

Der Preis pro Stück ist unschlagbar

Bei genauerer Betrachtung des Subtextes der Mattel-Pressemitteilung fällt auf, dass der Wert stark betont wird – ein Aspekt, der für die meisten LEGO-Sammler oberste Priorität hat. Die Bedenken wachsen jedoch sowohl bei den Sammlern als auch bei den Käufern. LEGO Marvel und Star Wars Ventilatoren – allerdings nicht auf diese Themen beschränkt – über Sets, die als überteuert wahrgenommen werden.

Mattel formuliert sein Ziel so: „Mit jedem Produkt Mehrwert bieten“, wobei das Unternehmen ausdrücklich auf „mehr Teile zu einem wettbewerbsfähigen Preis“ hinweist. Roberto Stanichi, Executive Vice President und globaler Leiter der Fahrzeug- und Baukastensparte, erklärte weiter, dass das Unternehmen „anspruchsvolles Design und authentische Details zu erschwinglichen Preisen“ anbieten wolle.

Mattel scheint den Preis als Problem für einige LEGO-Fans erkannt zu haben. Obwohl noch keine Sets oder Preise bekannt gegeben wurden, könnte ein hochwertiger Konkurrent Druck auf die Marke ausüben. LEGO GroupPreise zu senken oder die Qualität weiter zu verbessern. So ist beispielsweise die LEGO Group könnten motivierter sein, auf anhaltende Kritikpunkte einzugehen, etwa hinsichtlich der Farbübereinstimmung zwischen Aufklebern und Steinen, der Abkürzungen beim Design der Minifiguren oder anderer Kritikpunkte, die LEGO-Fans das Gefühl geben, dass ihr Geld nicht so weit reicht, wie sie möchten.

Ausbau des Marktanteils

Mattel Brick Shop ist nicht Mattels erster Ausflug in den Markt für Konstruktionsprodukte, nachdem das Unternehmen bereits 2014 MEGA (ehemals Mega Bloks) übernommen hatte. 2017Es erreichte in den USA lediglich einen Marktanteil von 11 % (laut einer von Euromonitor zusammengestellten Studie), was im Vergleich zu … LEGO GroupDie Dominanz von LEGO. Um zu verdeutlichen, wie stark die Marke LEGO ist: In den USA fließen 8 von 10 Dollar, die für Bausätze ausgegeben werden, in LEGO-Produkte.

Das eröffnet Mattel jedoch zweifellos mehr Wachstumspotenzial, insbesondere im Hinblick auf das aktuelle Angebot von MEGA. Dort gibt es eine Mischung aus regulären Sets und Lizenzsets, darunter mehrere Sets basierend auf Pokémon. Bei diesen Lizenzsets wirken die Charaktere und Modelle, als wären sie direkt dem Originalmaterial entnommen – ein deutlicher Kontrast zur LEGO-Umsetzung der Charaktere in LEGO-Sets.

Bei der Kenobi-Minifigur sieht man zwar keine direkte Kopie von Ewan McGregor, aber die MEGA-Figuren erreichen eine höhere Detailgenauigkeit. Vergleicht man MEGA's aus LEGO-Steinen geBauenen Pikachu mit dem viel kritisierten LEGO Star Wars 75371 Chewbacca ist beispielsweise ein gutes Beispiel für die Unterschiede zwischen den beiden Marken.

Das ist natürlich nicht unbedingt gut oder schlecht. Viele LEGO-Fans lieben LEGO-Produkte gerade wegen ihrer einzigartigen LEGO-Art, die sie von anderen abhebt. Deshalb ist LEGO so beliebt. Star Wars hat sich zu einem eigenständigen Franchise entwickelt, das eine eigene Zeichentrickserie und nachfolgende Sets in Form von „Rebuild the Galaxy“ hervorgebracht hat.

Mattel verfügt über eine Bibliothek von IPs

Wir haben dort bereits lizenzierte IPs angesprochen, aber Mattel verfügt über eine weitere Quelle, auf die das Unternehmen zurückgreifen kann: hauseigene IPs. LEGO Group hat sorgfältig seine eigenen Themen aufgeBauen, von Geschichten wie NINJAGO bis hin zu geradlinigeren Themen wie CityMattel verfügt bereits über eine Fülle unterschiedlicher IPs in seinem Portfolio.

Dazu gehören unter anderem Barbie, Hot Wheels, American Girls, Toy Story, Feuerwehrmann Sam und mehr. Da so viele beliebte IPs bereits fertig sind, wäre es eine einfache – und viel günstigere – Sache, auf ihrer Grundlage Bausteine ​​zu erstellen.

Um auf den Preis von oben zurückzukommen: Der Grund, warum einige lizenzierte LEGO-Produkte mehr kosten können als LEGO City-Sets, liegt zum Beispiel darin, dass die LEGO Group muss die Kosten für die Lizenzierung eines geistigen Eigentums von Dritten einkalkulieren. Wenn Mattel dieses Hindernis überwindet, wird es dem Unternehmen leichter fallen, aggressiv über den Preis zu konkurrieren.

Wettbewerb führt zu Innovationen

Kurz gesagt gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie Mattel und die LEGO Group Sie können direkt miteinander konkurrieren. Beide Unternehmen haben in ihren jeweiligen Bereichen große Vorteile zu bieten – und aus Verbrauchersicht ist das nur von Vorteil.

Wettbewerb fördert Innovation, und wir haben Bereiche aufgezeigt, in denen beide Unternehmen sich weiterentwickeln können. Dass zwei Schwergewichte auf dem globalen Spielzeugmarkt scheinbar im direkten Wettbewerb stehen, wird sie sicherlich dazu anspornen, bessere und innovativere Produkte auf den Markt zu bringen. Aus Sicht der Fans – egal ob man sich Mattel zuwenden oder LEGO treu bleiben möchte – sind innovative Produkte der schnellste Weg, um bedeutende Neuerungen bei den Sets zu erleben, die wir lieben.

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