Von Streifen bis Häkchen: Was LEGO für die neue Nike-Kollaboration lernen könnte
Eine neue Partnerschaft mit Nike ist nicht das erste Mal, dass die LEGO Die Gruppe hat sich mit einer Sportmarke zusammengetan. Was konnte sie also aus einer früheren Zusammenarbeit lernen?
Die LEGO Die Gruppe begann 2017 eine lange und produktive (zumindest in einigen Bereichen) Partnerschaft mit Adidas und scheint nun mit Nike in einem frische Zusammenarbeit. Die Pressematerialien, mit denen die neue Partnerschaft angekündigt wird, versprechen „eine Reihe gemeinsam gebrandeter Produkte, Inhalte und Erlebnisse“ – eine angemessen vage Beschreibung, die bedeutet, dass so ziemlich alles in der Pipeline sein könnte.
Dennoch, wenn man sich die LEGO Die frühere Zusammenarbeit der Gruppe mit Adidas könnte einige Hinweise darauf geben, was zu erwarten ist. Einige davon sind offensichtlich, andere weniger klar, also schauen wir uns das genauer an.
LEGO-Sets mit Nike-Motiven – mit einem vernünftigen GWP
Die unmittelbarste Erwartung ist mindestens ein (aber hoffentlich mehr) Nike-Themen LEGO gesetzt, vielleicht ähnlich wie 10282 Adidas Originals Superstar. Nike kann auf eine lange Schuhgeschichte zurückgreifen, aber die verlockendste Kreation wäre ein Retro klassisch Jordan, wie der Air Jordan I von 1985. Mit dem LEGO GroupDer Fokus liegt auf Multi-Build-Sets in Themen wie LEGO TRAUMZzz und darüber hinaus besteht sogar die Möglichkeit, einen Schuh auf mehrere Arten zusammenzustellen. Dies würde Fans die Möglichkeit bieten, ein Set zu kaufen und je nach Vorliebe verschiedene Stile und Farbvarianten wählen zu können.
10282 Adidas Originals Superstar kam mit einem GWP und während wir hoffen, dass wir dieses Mal dasselbe bekommen, hoffen wir auch, dass die LEGO Group würde beschäftigen vernünftigere Preisgestaltung. 40486 Adidas Originals Superstar kostete im Vereinigten Königreich 95 £, in den USA 85 $ und in Europa 95 € – mehr als der Preis von 79.99 £ / 79.99 $ / 89.99 € für das eigentliche Set. GWPs sind immer willkommen – aber zu einem gerechtfertigteren Preis.
Sportbekleidung mit LEGO-Motiven
Das nächste naheliegende Produkt ist sicherlich Sportbekleidung mit LEGO-Motiven. Die Partnerschaft mit Adidas umfasst Schuhe und Kleidung für alle Altersgruppen, die sich auf Sportbekleidung und Athleisure konzentrieren. Die Adidas-Kleidung war mit vielen Nieten-Prints und LEGO-Logos versehen, sodass wir wahrscheinlich mehr davon erwarten können. Nike bietet generell eine größere Auswahl an Kleidung als Adidas, sodass sich die Chance für eine breite Palette an Artikeln im LEGO-Stil bietet.
Während die adidas x LEGO Schuhe eine dezente und attraktive Wahl darstellten, gehören Nikes Jordans zu den beliebtesten Schuhmarken der Welt. Ein Schuh mit LEGO-Motiven in dieser Preisklasse würde wahrscheinlich das Internet zum Beben bringen und bei den Fans gut ankommen. Die Marke ist bereits für ihre legendären Kollaborationen bekannt und integriert mühelos externe Markenzeichen in den Schuh. Einige Highlights sind: Marvel Kollaborationen, Dior-Features und sogar ein adidas x Nike-Schuh. Wir hoffen auf kreative Ergebnisse, die vielleicht über Nieten auf einem Schuh oder Ähnliches hinausgehen.
Wenn Schuhe auf dem Weg sind, wäre auch eine größere Auswahl an Erwachsenengrößen eine willkommene Abwechslung. Während es einige Adidas-Optionen für Erwachsene gab, war die überwiegende Mehrheit für Kinder. Die LEGO Group hat in den letzten Jahren den Fokus wieder stärker auf erwachsene Konsumenten gerichtet, also drücken wir die Daumen, dass dies auch bei zukünftigen Schuh- und Bekleidungsneuheiten so bleibt.
Aktive Kampagne zwischen den beiden Unternehmen
Da es sich um eine Sportmarke handelt, wäre eine physische, persönliche Zusammenarbeit auch sinnvoll. Tatsächlich hat Adidas eine Reihe von Workshops um das zu feiern LEGO Group, also könnte vielleicht eine weitere ähnliche Veranstaltung geplant sein.
Ein LEGO Walk, der den wahren Komfort von Nike-Schuhen testet? Ein Bau-Event, um zu sehen, wer das beste ikonische Häkchen bauen kann? Sportwettbewerbe mit der Chance, LEGO-Sets zu gewinnen? Die Möglichkeiten sind endlos und Nike und die LEGO GroupDie Werte von Positivität und Kreativität gehen Hand in Hand.
Eine umgefärbte Ziege?
Ein genauerer Blick auf die Werbematerialien zur Nike x LEGO-Partnerschaft zeigt außerdem eine neu gefärbte LEGO-Ziege sowie ein scheinbar neu gefärbtes geflügeltes Pferd – eines der eher unerwarteten Ergebnisse der Zusammenarbeit. Wir dämpfen die Erwartungen mit dem Hinweis, dass die LEGO Group Es ist bekannt, dass LEGO Elemente für Werbematerialien verwendet, die in LEGO-Sets nicht vorkommen. Dies ist also keine Bestätigung dafür, dass dieses Element existiert oder bald erscheinen wird. Wenn jedoch eine Zusammenarbeit mit Nike nötig ist, um der LEGO-Tierwelt mehr Farbe und Abwechslung zu verleihen, sind wir auf jeden Fall dabei.
„Markeninhalte und -erlebnisse“ lassen viel Raum für Interpretationen
Nike hat sich bereits mit Fortnite in Airphoria zusammengetan und bietet die Möglichkeit, mithilfe der Unreal Engine in Fortnite ein „sorgfältig gestaltetes Air Max-Universum“ zu erschaffen. Könnte dies auch auf LEGO Fortnite übertragen werden – oder sogar einen ganz neuen Spielmodus?
Das Versprechen von „Inhalten“ lässt definitiv darauf schließen, dass es mehr als nur Sets und Kleidung sein wird, was darauf schließen lässt, dass auch etwas Digitales auf dem Weg ist. Ein komplett neues Spiel scheint eine enorme Ausgabe für einen potenziell geringen Ertrag zu sein. Daher würden wir eher erwarten, dass die Nike-Partnerschaft in die LEGO-App oder die laufenden LEGO Fortnite-Drops integriert wird.
LEGO Fortnite ist vielleicht am sinnvollsten, da neue Inhalte bereits in das Spiel integriert sind. Wir haben bereits große Events wie das Star Wars eine für Möge der Vierte sein, es gibt also bereits eine bewährte Formel, mit der man arbeiten kann.
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