Mattel erobert mit neuer Bauspielzeugmarke den LEGO-Markt

Der Riese der Spielwarenindustrie und LEGO Konkurrent Mattel hat die Einführung einer neuen Marke für Konstruktionsspielzeug für später in diesem Jahr angekündigt.

Während die Internationale Spielwarenmesse Nürnberg LEGO Bisherige Neuigkeiten: Mattel hat einen ersten Blick auf Mattel Brick Shop geworfen, das Unternehmen bezeichnet es als „neue Marke in der Kategorie Baukästen“. Das Unternehmen sagt, die Marke sei darauf ausgelegt, „den Status quo durch innovative Funktionen, Materialien und Techniken zu durchbrechen“.

Konkrete Produkte unter der neuen Marke müssen noch bekannt gegeben werden, aber es scheint sich um eine separate Einheit von MEGA zu handeln, die ebenfalls von Mattel betrieben wird. Die Zielgruppe für die Produkte von Mattel Brick Shop muss ebenfalls noch bestätigt werden, aber die in der Pressemitteilung lässt vermuten, dass sie auf eine ältere Bevölkerungsgruppe ausgerichtet sein könnten.

„Heute beginnt mit der Einführung von Mattel Brick Shop ein spannendes neues Kapitel“, sagte Roberto Stanichi, Executive Vice President und Global Head of Vehicles and Building Sets. „Unser Ziel ist es, Baukästen zu liefern, die die Erwartungen der Baumeister übertreffen, mit anspruchsvollem Design und authentischen Details zu erschwinglichen Preisen, und ich freue mich darauf, in einigen Monaten unsere erste Produktlinie vorzustellen.“

Mattel ist einer der LEGO Der größte Konkurrent der Gruppe in der Spielwarenbranche, und obwohl das Unternehmen immer noch wächst – es übertraf die gesamte Branche im Jahr 2023 mit einem Nettoumsatzanstieg von 16 % – hatte es in den letzten Jahren Mühe, mit dem dänischen Riesen Schritt zu halten. LEGO Umsatz der Gruppe im Jahr 2023 erreichte 9.2 Milliarden US-Dollar, weit übertreffend Mattel: 5.4 Milliarden Dollar.

Und während Mattel mit MEGA (ehemals Mega Bloks) auf dem Markt für Konstruktionsspielzeug vertreten ist, wie von 2017 In den USA hatte es nur einen Marktanteil von 11 % (laut einer Studie von Euromonitor). Das Unternehmen hat Konstruktionsspielzeug nun offenbar als eine Möglichkeit für weiteres Wachstum erkannt.

Mattel sagt, das Ziel seines Brick Shops sei es, „mit jedem Produkt einen Mehrwert zu liefern, darunter mehr Überraschungsfunktionen, mehr Möglichkeiten nach dem Bauen wie Anpassung und mehr Teileanzahl, alles zu einem wettbewerbsfähigen Preis“. Die ersten Produkte werden offenbar im Mai auf den Markt kommen, und es sind Pläne für mehrere Jahre Baukästen in der Pipeline.

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