Mattel erhält DC-Lizenz für 2026 – was bedeutet das für LEGO?
Mattel hat sich die Lizenzrechte gesichert für DC Zeichen einschließlich Batman, Superman, Wonder Woman und mehr ab der zweiten Hälfte des Jahres 2026.
Der Riese der Spielwarenindustrie und LEGO Die ersten Baukästen des Konkurrenten Mattel für Erwachsene erscheinen gerade in den Regalen und bieten Autos der Marke Hot Wheels in verschiedenen Größenordnungen und Budgets unter der Mattel Brick Shop Banner. Aber eine Pressemitteilung über Mattels Website bestätigt, dass sein breiteres Produktportfolio auf lizenzierte DC Charaktere im Jahr 2026, darunter Batman und Superman.
Aus der Pressemitteilung (vom 27. Februar) geht hervor, dass Mattel die weltweiten Lizenzrechte für die Entwicklung und Vermarktung einer vollständigen Palette von DC-Themen-Actionfiguren, Spielsets, Zubehör, Rollenspielprodukte und Sammlerstücke für Erwachsene“, wobei die Partnerschaft in der zweiten Hälfte des Jahres 2026 beginnen soll. Es werden insbesondere Namen genannt Batman, Superman, Wonder Woman, der Joker und Harley Quinn sind Beispiele für in der Lizenz enthaltene Charaktere.
„Es ist ein unglaublich stolzer Meilenstein, DC wieder bei Mattel begrüßen zu dürfen“, sagte Nick Karamanos, Senior Vice President of Entertainment Partnerships bei Mattel. „Wir freuen uns darauf, unseren Mattel Playbook-Ansatz für Markenführung, Produktdesign und Innovation zu nutzen, um die beliebten DC-Charaktere über alle Kanäle hinweg zum Leben zu erwecken. Diese erneuerte Partnerschaft spiegelt unsere gemeinsame Leidenschaft wider, Fans und Sammler jeden Alters zu begeistern und zu inspirieren.“
Aus dieser Pressemitteilung geht nicht hervor, ob Mattel exklusiv Rechte an DC-Charakteren ab der zweiten Hälfte des nächsten Jahres, oder ob es die Lizenz mit der LEGO Gruppe. Die spezifische Erwähnung von „Spielsets“ und „Sammlerstücken für Erwachsene“ könnte durchaus auch Konstruktionsspielzeug als Teil des Mattel Brick Shops abdecken, aber es besteht auch die Möglichkeit, dass sich diese Lizenz nur auf andere Produkte von Mattel erstreckt, und die LEGO Die Rechte an den DC-Bausätzen bleiben weiterhin bei der Gruppe.
Dies wäre vergleichbar mit der Beziehung des Unternehmens zu Disney und Lucasfilm für die Star Wars Lizenz, die die LEGO Gruppenrechte zur Produktion Star Wars Konstruktionsspielzeug. Merchandising-Rechte für andere Star Wars Spielzeuge werden von anderen Unternehmen gehalten, wie zum Beispiel Hasbro, das die Lizenz für Star Wars Actionfiguren (eine Tatsache, die LEGO Group hat wiederholt darauf hingewiesen als Erklärung für die Unfähigkeit, eigenständige Produkte zu verkaufen Star Wars Minifiguren).
Die LEGO Group besitzt seit 2012 die Rechte an DC-Charakteren als Teil seines umfassenderen Superhelden-Themas (das auch Marvel). Aber während die frühen Produktionen ein breites Spektrum an Superhelden der Justice League abdeckten, von Batman und von Superman bis Green Lantern und Hawkgirl enthielten die letzten Sets nur den Caped Crusader (abgesehen von einem einzelnen Superman-Mech Anfang des Jahres).
Wir wissen noch nicht, ob im Jahr 2026 LEGO DC-Sets in den Regalen stehen werden, da die aktuelle Liste der gemunkelten Superhelden-Sets für nächstes Jahr beinhaltet nur Marvel Produkte. Aber da Mattel in der Pressemitteilung sagt, dass das Unternehmen ab der zweiten Hälfte des Jahres 2026 „globale Lizenzrechte“ besitzen wird, müssen wir wahrscheinlich bis zum Sommerangebot warten, um zu sehen, ob die LEGO Group kann immer noch DC-Sets produzieren.
Aus der Sicht von Warner Bros. bedeutet die Aufteilung der Rechte an Konstruktionsspielzeug auf die LEGO Group Und Mattel könnte finanziell durchaus sinnvoll sein, obwohl es eine andere Frage ist, ob eine dieser Marken mit so stark konkurrierenden Produkten auf dem Markt einverstanden wäre – und im Falle von Pokémon, für die die LEGO Group Da das Unternehmen kürzlich die Exklusivrechte von Mattel erworben hat, lautet die Antwort nein.
Das LEGO DC-Thema ist noch immer lebendig und aktiv und präsentiert im September sein erstes modulares Gebäude mit 76300 Arkham Asyl. Ein neuer Batman Das Set wird am Freitag auch in den Regalen stehen. 76304 Batman Für immer Batmobil.
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Ich habe das Gefühl, dass das DC-Thema in den letzten Jahren vernachlässigt wurde, insbesondere im Vergleich zu Marvel. Es wäre schön zu sehen, was Mattel damit machen kann, wenn es tatsächlich auf Baukästen ausgeweitet wird.
Ich rede aus dem Arsch, aber ich glaube, Mattel wird Konstruktionen in seine eigenen Lizenzen (Hot Wheels, Barbie) integrieren. Sie wissen doch besser, dass der Lego-Markt extrem loyal ist und dass Kunden nicht allein aufgrund einer Lizenz die Seiten wechseln.
Aber Kinder, die einfach nur ein Batman (oder andere Figuren) Baukästen ist es egal, von welcher Firma sie sind, und den durchschnittlichen Eltern ist es auch egal, und das ist der Großteil des Marktes für Baukästen im kleinen bis mittleren Preissegment.