LEGO sagt, es werde nie ein vollständig digitales Produkt schaffen

Die LEGO Der CEO der Gruppe sagt, dass das Unternehmen niemals ein digitales Produkt schaffen werde, das „von der physischen Seite losgelöst“ sei, sondern sich stattdessen auf das Konzept der „Überbrückung“ konzentriere.

Von NEXO KNIGHTS und Hidden Side zu VIDIYO und sogar Super Mario, hat das LEGO Die Gruppe hat den größten Teil des letzten Jahrzehnts damit verbracht, Wege zu finden, um LEGO Bausteine ​​vor den Augen von Kindern, die zunehmend mit Bildschirmen beschäftigt sind. Doch während die Ergebnisse dieser Hybridexperimente zwischen physischem und digitalem Spielen bestenfalls lückenhaft waren, hofft das Unternehmen offenbar immer noch, in diesem Bereich Erfolg zu haben.

„Es geht um eine Überbrückung“, LEGO Der CEO der Gruppe, Niels B. Christiansen, sagte gegenüber BBC„Wir wissen, dass Kinder sehr gerne körperlich spielen und dass Eltern das auch für ihre Kinder wollen. Und wir wissen, dass man durch das Spielen in der physischen Welt Kompetenzen oder Fähigkeiten erwirbt, die einem das ganze Leben lang von Nutzen sind, etwa in Bezug auf Kreativität, soziales Wohlbefinden, soziale Kontakte und Problemlösung.

„Natürlich wollen wir auch dort sein, wo die Kinder sind, und für sie relevant sein. Wir wissen, dass Kinder vor dem Bildschirm sind, und wir sind einzigartig positioniert, um diese Lücke zu schließen. Wir nennen es hybrides Spielen. Wir können in Videospielen sein, aber wir können das mit der realen Welt in Verbindung bringen. Wir können sogar physische Versionen des Spiels haben, das Sie digital spielen, und umgekehrt.“

Es stimmt, dass so ziemlich jedes große LEGO-Videospiel an physische Produkte gebunden ist, sei es die lange Liste der Franchise-Adaptionen von TT Games – Star Wars, Harry Potter und so weiter – oder LEGO 2K Drive von 2K Games, das den Spielern die Möglichkeit gibt, Autos zu fahren, die sie dann im wirklichen Leben mit Sets wie 60395 Combo-Rennpaket und 60396 Modifizierte Rennwagen.

Sogar ein digitales Erlebnis, das fast ein Jahr lang allein dastand, wird endlich in physische Produkte umgesetzt, mit der kommenden Reihe von LEGO Fortnite-Sets, die diese Lücke überbrückt zwischen LEGO Laden Regale und der LEGO Fortnite-Spielmodus. Und laut Christiansen gehört es zum Ethos des Unternehmens, niemals ein vollständig digitales Produkt auf den Markt zu bringen – vor allem aufgrund der Art und Weise, wie Kinder über ihre Spielzeit denken.

„Es ist ein Wettbewerb um die Zeit und Aufmerksamkeit der Kinder“, sagte er. „Und das kann sowohl auf der physischen als auch auf der digitalen Seite sein. Kinder denken nicht wirklich darüber nach: ‚Oh, jetzt spiele ich digital‘, ‚Oh, jetzt spiele ich physisch‘. Sie können nahtlos zwischen den beiden hin- und herspringen, und ich denke, es ist wichtig, dass wir genauso denken.“

Wir werden im digitalen Bereich nichts völlig losgelöst vom physischen Bereich entwickeln. Wir werden versuchen, dies nahtlos zu gestalten, wobei wir natürlich großen Wert auf das physische Element legen. Wir sind seit 90 Jahren in Familienbesitz. Die Werte und Absichten, Kindern LEGO-Spielen näherzubringen, sind dieselben.

Die erste Welle der LEGO Fortnite-Sets kommt am 1. Oktober in die Regale. Geh hierher um alle vier Produkte genauer unter die Lupe zu nehmen.

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