Keiner von LEGO Die Verpackungen von NINJAGO tragen zwar den Hinweis „18+“, doch die Eigenkreationen haben durchaus eine versteckte Zielgruppe für Erwachsene – und stellen die offiziellen 18+-Sets anderer Hersteller in den Schatten. LEGO ausrichten.
Wer NINJAGO in den letzten Jahren auch nur ein bisschen verfolgt hat, weiß, dass das hauseigene Studio schon seit einiger Zeit immer komplexere Sets herausbringt. 2017 70620 Ninjago City nutzte die Gelegenheit, die sich durch die LEGO Der NINJAGO-Film erweiterte den Horizont dieser Produktlinie über alles hinaus, was man zuvor versucht hatte, und öffnete eine Tür, die sich wahrscheinlich nie wieder schließen wird.
Diese Tür öffnete sich besonders weit im Jahr 2024, als man sich der schrittweisen Veröffentlichung der modularen NINJAGO-Gebäude anschloss (die seither fortgesetzt wurde). 70657 Ninjago City Hafen, 71741 Ninjago City Gärten und 71799 Ninjago City Märkte) kam 71819 Drachensteinschrein und
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Im Jahr 2025 hat sich dieser Trend mit jüngsten Veröffentlichungen wie beispielsweise stillschweigend fortgesetzt. 71848 Die Tempelprämie, 71847 Der Wächterdrache und 71846 Der Feuerritter-MechBeide Modelle wurden bei ihrem Debüt begeistert aufgenommen und hoben sich deutlich von den üblichen NINJAGO-Mechs und ortsbezogenen Sets ab – und das aus gutem Grund.
Tatsächlich sind beide Sets speziell für einen Markt konzipiert, der LEGO Star Wars In den letzten Jahren hat sich das Unternehmen damit auseinandergesetzt, eine neue Zielgruppe zu erreichen: Kinder, die mit dem Thema aufgewachsen sind und nun über entsprechendes Einkommen verfügen. Bei einer weit, weit entfernten Galaxie bezieht sich das speziell auf die Ära der Prequel-Trilogie, bei NINJAGO hingegen geht es im Wesentlichen um das gesamte Thema. Die ersten Sets erschienen bereits 2011, ein Achtjähriger, der damals mit den Spielzeugen spielte, wäre also heute 22 Jahre alt.
„Wir wissen, dass NINJAGO schon so lange läuft, dass viele der Fans, die mit der Show aufgewachsen sind, inzwischen junge Erwachsene/Erwachsene sind“, 71819 Drachensteinschrein Designer Lee Chi Wing schrieb am Steinsatz„Ich meine, ich war selbst noch ein Kind und habe die Spielwarenläden besucht, als NINJAGO auf den Markt kam! Also haben wir uns gefragt, ob wir etwas für die älteren Fans schaffen können.
„Wir wussten nicht, was es werden würde, und lange Zeit wussten wir nicht einmal, ob es überhaupt klappen würde!“ Während die ursprüngliche Aufgabenstellung für das Set offenbar sehr offen war, brachte Lee während einer sogenannten Boost Week – in der Designer an beliebigen Modellen arbeiten und diese vorschlagen können – die Idee einer Steinskulptur ein, die einem Drachen ähnelte. Am Ende erfüllte diese Idee die Vorgaben für ein NINJAGO-Set, das sich an ältere Fans richtete.
„Ich hoffe, dass dieses Modell bei mir den gleichen Eindruck hinterlässt, den ich empfand, als ich zum ersten Mal den Tempel des Airjitzu und das erste NINJAGO City„Wir wollen den Leuten zeigen, dass NINJAGO auch nach 13 Jahren noch immer etwas Erfrischendes und Einzigartiges zu bieten hat“, fügte Lee hinzu. Ebenso LEGO NINJAGO Senior Concept Designer Niek van Slagmaat bestätigt zur Abwicklung, Integrierung, Speicherung und
„Es ist der erste 12+ Mech, den wir hergestellt haben, da dieses Set als Ausstellungsstück für ältere NINJAGO-Fans und Leute gedacht ist, die einfach Mechs mögen“, schrieb er auf X. Es gibt auch deutliche Signale im Set, die seine Absicht kommunizieren – von der schieren Größe und dem Gewicht des Modells bis hin zu nur einer enthaltenen Minifigur. Insbesondere das Fehlen anderer Charaktere sorgte bei der ersten Enthüllung des Sets für Aufsehen, und Nieks Erklärung festigt den Status des Mechs als Stealth-18+-Modell nur noch weiter.
„Wenn wir ein Skizzenmodell in ein echtes LEGO Produkt verwandeln, müssen wir oft teure, überflüssige Dinge wie Gelenke, Details und Veredelungselemente weglassen, um den festgelegten Preis einzuhalten“, sagte er. „Indem wir das gesamte Budget auf den Mech konzentrierten, konnten wir all die Dinge beibehalten, die dieses Set für ein älteres Publikum so besonders machen. Wir haben uns für diese Option entschieden, anstatt überflüssige Minifiguren zu verwenden, die angesichts eines Mechs dieser Größe einfach nur winzig wären.“
„Zweitens schien es die richtige Entscheidung zu sein, nur eine Figur zu haben, da sich dieses Set an ein älteres Publikum richtet und stärker auf die Präsentation ausgerichtet ist als unser übliches Sortiment.“
Dies ist weitgehend der gleiche kreative Grundgedanke und die gleichen Überlegungen, die die LEGO Star Wars Team hat sich in den letzten Jahren sowohl vor als auch nach der LEGO Group insgesamt hat die Kennzeichnung „18+“ im Jahr 2020 eingeführt. Sie werden diese Kennzeichnung jedoch auf keinem NINJAGO-Set finden.
Obwohl LEGO NINJAGO seine Zielgruppe ab 18 Jahren anerkennt, sieht es nicht die Notwendigkeit, die Verpackung mit dem Hinweis „ab 18“ zu versehen. Das ist aus zwei Gründen gut: Erstens erhält man weiterhin ein lustiges Box-Artwork anstelle einer schlichten schwarzen Verpackung; und zweitens sind die Preise dieser Sets im Allgemeinen immer noch angemessen … größtenteils. 71819 Drachensteinschrein liegt mit seinem UVP im akzeptablen Bereich, aber 71799 Ninjago City Märkte fühlt sich sehr fair bepreist an.
Das sagte der LEGO GroupDie im gesamten LEGO-Portfolio verwendeten schwarzen Sets haben ihren Sinn: Sie sollen auf einen Blick und einfach vermitteln, welche Sets in einem bestimmten Themenbereich für ältere Baumeister gedacht sind. Betritt man einen LEGO Store und wirft einen Blick durch die Regale, erkennt man sofort die Sets, die für ältere Baumeister geeignet sind. LEGO Group denkt, wird Erwachsene ansprechen, von Star Wars und Technik zu Ikonen, Disney, Marvel und mehr.
NINJAGO ist nicht auf dieser Liste, was bedeutet, dass Gelegenheitsfans einige dieser Sets leicht übersehen könnten, da sie auf den ersten Blick alle denselben Ansatz verfolgen und sich an dieselbe Zielgruppe richten. Wer diese Modelle verpasst, riskiert jedoch, sie zu verpassen, denn auch wenn sie es nicht lautstark verkünden, sind sie für ein ganz anderes Publikum konzipiert als traditionelle NINJAGO-Sets.
71819 Drachensteinschrein ist beispielsweise ein komplexes und sorgfältig durchdachtes Ausstellungsstück, das mit Details keine Wünsche offen lässt. Und obwohl es einige Funktionen bietet, beeinträchtigt keine davon die Ästhetik – was für die Prioritäten dieses Sets und seiner Zielgruppe spricht. Den Spielfluss des Modells zu unterbrechen, um ein paar zusätzliche Spielfunktionen einzubauen, wäre bei einem Produkt für Kinder in Ordnung, aber bei Erwachsenen? Da verschieben sich die Anforderungen. Und das Ergebnis ist etwas, das einige Rezensenten als das zweitbeste nach NINJAGO bezeichnet haben. City Sets aus Anzeigeperspektive.
Und dann gibt es noch das NINJAGO-Set, das diese Funktion hervorgebracht hat:
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Beim Entwurf eines solchen Modells geht es in erster Linie darum, die Grenzen und Möglichkeiten zu verstehen, die LEGO-Steine hinsichtlich der Stabilität bieten. Aus dieser Perspektive
Teilweise wegen des schieren Gewichts des Mechs ist es keine leichte Aufgabe, die Gliedmaßen in diese Posen zu bringen, und alle Details und Veredelungselemente, von denen Niek gesprochen hat, sehen zwar toll aus, neigen aber dazu, abzuspringen, je mehr Sie versuchen, das Modell zu verdrehen und seine Grenzen auszutesten. Das bedeutet, dass er nicht ganz so wendig ist wie andere Titan-Mechs (z. B. Jays und Zanes), aber er ist auch viel schwerer, also würden Sie das wahrscheinlich nicht erwarten.
Dass diese leicht zerbrechlichen Teile der Panzerung usw. überhaupt in die Regale gelangt sind, ist nur im Kontext der Zielgruppe dieses Sets eine genauere Betrachtung wert. Und hier kommt wieder das Stealth-Label „18+“ ins Spiel: Dies ist angeblich ein Set für Erwachsene, auch wenn die Verpackung nicht so viel vermuten lässt, und es ist nicht eines, mit dem die LEGO-Designer regelmäßig spielen möchten.
Es gibt weitere Anzeichen dafür, dass es die primäre Zielgruppe von NINJAGO übersteigt. Das Fehlen zusätzlicher Minifiguren schließt, wie bereits erwähnt, das Spielpotenzial aus einer einzigen Box fast vollständig aus, bedeutet aber, dass das gesamte Teilebudget für die Herstellung eines ausstellungswürdigen Mechs verwendet werden kann. Und dann ist da noch das klare und raffinierte Farbschema, das mehr Weiß enthält, als man von Cole erwarten würde, das dieses Set aber auch mit den anderen Titan-Mechs verbindet.
Und doch gibt es auch Anzeichen dafür, dass diese Modelle gar nicht so weit von den regulären NINJAGO-Sets entfernt sind. Wo LEGO Star Wars Während NINJAGO versucht, seine Modelle ab 18 Jahren durch Namens- und Infoschilder sowie baubare Ständer voneinander zu unterscheiden, verwischt es die Grenzen zwischen seinen Sets, die für unterschiedliche Zielgruppen gedacht sind.
Die Wurzeln der Charakterisierung und Ästhetik von NINJAGO sind noch immer vorhanden in
Mit diesen relativ subtilen Designentscheidungen und Unterscheidungen nimmt NINJAGO einen einzigartigen Platz im LEGO-Portfolio ein – und könnte dabei anderen über 18-Jährigen noch einiges beibringen. Diese Sets verstehen ihre Zielgruppe und die Art und Weise, wie Kinder mit NINJAGO aufgewachsen sind, genau. Sie fesseln die Aufmerksamkeit erfahrener Fans und schaffen es gleichzeitig, Neulinge in die Serie zu integrieren.
Viele Erwachsene, die für die Anfangszeit des Themas zu alt sind, kaufen die Sets für ältere Kinder, auch wenn ihr Interesse nicht weiter geht, und man kann sehr deutlich sehen, warum diese Modelle so attraktiv sind. Es sind atemberaubende Ausstellungssets voller interessanter Bauenechniken und sie schmälern den Sinn und Zweck des Etiketts „18+“ effektiv weiter – selbst als Marketing-Gag, und das ist im Jahr 2024 wirklich alles, was man darunter verstehen kann.
Nehmen wir zum Beispiel die Winter Village Collection. Diese festlichen Sets haben so gut wie nichts mit dem Etikett „ab 18“ zu tun: Es sind keine komplexen Modelle und auch nicht ausschließlich für Erwachsene interessant. (Wenn überhaupt, ähneln sie in Umfang und Ton eher LEGO City.) Aber weil sie historisch Teil der LEGO Creator Expert (jetzt Icons) Thema, auch sie wurden mit einem 18+ Altersvermerk und einem langweiligen schwarzen Cover versehen.
NINJAGO Sets für Erwachsene sind wohl viel schwieriger als 10308 Ferienhauptstraße, 10325 Alpenhütte, 10361 Weihnachts-Expresszugund so weiter, aber das würde man vielleicht nie erfahren, wenn man nicht genau genug hinsieht.
Ob die NINJAGO-Reihe jemals vollständig auf Sets ab 18 Jahren ausgeweitet wird, bleibt abzuwarten. Wer aber den größten und besten LEGO-Mech sucht oder einfach nur ein etwas anderes Ausstellungsstück möchte, sollte beim nächsten Besuch im LEGO Store (oder auf LEGO.com) unbedingt die NINJAGO-Abteilung besuchen. Es ist außerdem erwähnenswert, dass Der Titan Dragon Mech von Cole (Artikelnummer 71821) ist aktuell bei Amazon zum niedrigsten Preis aller Zeiten erhältlich., jetzt um sage und schreibe 39% reduziert auf nur 54.99 £, wodurch Sie jetzt 35 £ sparen.
Es wird Sie nicht mit seinen allerbesten Sets anschreien, aber Sie werden vielleicht überrascht sein, was es alles auf Lager hat.
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