LEGO erklärt die verzögerte Einführung von Sommersets in Nordamerika
Die LEGO Group hat erklärt, warum sein Sommersortiment von neue Sets Die Markteinführung erfolgt in Nordamerika in der Regel später als in Großbritannien und Europa.
Wenn Sie bei Ihrem Einheimischen wären LEGO Laden am 1. Juni in der Hoffnung, neue zu ergattern City or Technic Sets werden Sie enttäuscht sein – wenn Sie in den USA sind. Die neuesten Wellen dieser beiden hauseigenen Themen sowie einer Handvoll anderer Sets wurden Anfang dieses Monats in Großbritannien und Europa veröffentlicht. Aber tatsächlich werden sie auf der anderen Seite des großen Teichs erst am 1. August verfügbar sein.
Das ist kein neues Phänomen für die LEGO Gruppe. Als Daten veröffentlicht von Steinsatz Bei den 2020-Shows besteht die Kluft zwischen den Veröffentlichungsterminen im Sommer schon seit geraumer Zeit und zwingt nordamerikanische Käufer dazu, auf Produkte zu warten, die am anderen Ende der Welt schon seit langem verfügbar sind. Es ist also keine Überraschung, dass es im Jahr 2023 wieder passiert, aber die Frage bleibt: Warum passiert es überhaupt?
Laut einem Sprecher der LEGO Gruppe (über die LEGO Ambassador Network) ist der verzögerte Start tatsächlich auf breitere Branchentrends zurückzuführen. In Großbritannien und Europa erfrischen Einzelhändler ihre Produktsortimente lieber im Januar und Juni. Aber in den USA findet dieser Lagerwechsel nun im Januar und August statt, als direkte Folge des Verbraucherfeedbacks.
Als im Juni neue Produkte in die Regale kamen, waren sie offenbar schon zu Weihnachten veraltet – die Kaufbereitschaft der Käufer war also geringer. Doch wenn die Geschäfte im August oder September ihr Sortiment auffrischen, werden die Produkte bis zur Weihnachtszeit immer noch als neu wahrgenommen. Das heißt, es ist nicht nur das LEGO Group das sich dafür entscheidet, mit der Einführung neuer Produkte bis zum Spätsommer zu warten.
Natürlich wussten diese Verbraucher Bescheid LEGO GroupDer breitere Produktkatalog von wird sich die Sets bereits monatelang in anderen Regionen angesehen haben, bevor sie in den USA veröffentlicht werden, was den Zweck irgendwie verfehlt. Aber diese Strategie ist vermutlich nicht für diese Fans gedacht: Sie scheint eher auf Gelegenheitskäufer zugeschnitten zu sein, die weniger wahrscheinlich wissen, was in den nächsten drei bis sechs Monaten herauskommt.
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Dieser umfassendere Branchentrend wird auch in mehreren Studien zu den Auswirkungen und Vorteilen der Sortimentsrotation zitiert, darunter a Bericht 2010 der University of California. Das Papier stellt einen Zusammenhang zwischen Sortimentsrotation, Preisen und Umsätzen fest und legt nahe, dass Verbraucher mehr Geld in Geschäften ausgeben, die „ihr Sortiment schneller erneuern“.
Während sich diese Studie speziell auf Fast-Fashion-Marken wie Zara und H&M konzentriert, die von flexiblen Lieferketten und kürzeren Entwicklungszeiten profitieren, ist dies nicht schwer zu erkennen LEGO Group verfolgt den gleichen Ansatz. Jeden Monat kommen neue Produkte in die Regale, und selbst die große Winterwelle verteilt sich nun auf Januar und März. Die spätere Einführung der Sommersets in den USA ist eine konsequente Fortsetzung dieses Ansatzes, da sich diese Produkte zu Weihnachten noch neu und frisch anfühlen.
Das Endergebnis ist natürlich, dass die US-Amerikaner auf bestimmte LEGO-Sets für den Sommer 2023 warten müssen. Die gute Nachricht ist, dass die meisten der im Juni 2023 neu auf den Markt gebrachten Sets bereits jetzt in Nordamerika erhältlich sind, darunter neue Sets von Harry Potter, Friends, NINJAGO, Monkie Kid, Disney, Batman und mehr.
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