LEGO erklärt die verzögerte Einführung von Sommersets in Nordamerika

Das LEGO Die Gruppe hat erklärt, warum ihre Sommerkollektion neuer Sets in Nordamerika in der Regel später auf den Markt kommt als in Großbritannien und Europa.

Wenn Sie bei Ihrem Einheimischen wären LEGO Laden am 1. Juni in der Hoffnung, neue City Wer sich für Technic-Sets interessiert, wird enttäuscht sein – zumindest in den USA. Die neuesten Serien beider Hersteller sowie einige andere Sets wurden Anfang des Monats in Großbritannien und Europa veröffentlicht. In den USA sind sie jedoch erst ab dem 1. August erhältlich.

Das ist kein neues Phänomen für die LEGO Gruppe. Als Daten veröffentlicht von Steinsatz Bei den 2020-Shows besteht die Kluft zwischen den Veröffentlichungsterminen im Sommer schon seit geraumer Zeit und zwingt nordamerikanische Käufer dazu, auf Produkte zu warten, die am anderen Ende der Welt schon seit langem verfügbar sind. Es ist also keine Überraschung, dass es im Jahr 2023 wieder passiert, aber die Frage bleibt: Warum passiert es überhaupt?

Laut einem Sprecher der LEGO Gruppe (über die LEGO Ambassador Network) ist der verzögerte Start tatsächlich auf breitere Branchentrends zurückzuführen. In Großbritannien und Europa erfrischen Einzelhändler ihre Produktsortimente lieber im Januar und Juni. Aber in den USA findet dieser Lagerwechsel nun im Januar und August statt, als direkte Folge des Verbraucherfeedbacks.

Als im Juni neue Produkte in die Regale kamen, waren sie offenbar schon zu Weihnachten veraltet – die Kaufbereitschaft der Käufer war also geringer. Doch wenn die Geschäfte im August oder September ihr Sortiment auffrischen, werden die Produkte bis zur Weihnachtszeit immer noch als neu wahrgenommen. Das heißt, es ist nicht nur das LEGO Group das sich dafür entscheidet, mit der Einführung neuer Produkte bis zum Spätsommer zu warten.

Natürlich wussten diese Verbraucher Bescheid LEGO GroupDer breitere Produktkatalog von wird sich die Sets bereits monatelang in anderen Regionen angesehen haben, bevor sie in den USA veröffentlicht werden, was den Zweck irgendwie verfehlt. Aber diese Strategie ist vermutlich nicht für diese Fans gedacht: Sie scheint eher auf Gelegenheitskäufer zugeschnitten zu sein, die weniger wahrscheinlich wissen, was in den nächsten drei bis sechs Monaten herauskommt.

Dieser umfassendere Branchentrend wird auch in mehreren Studien zu den Auswirkungen und Vorteilen der Sortimentsrotation zitiert, darunter a Bericht 2010 der University of California. Das Papier stellt einen Zusammenhang zwischen Sortimentsrotation, Preisen und Umsätzen fest und legt nahe, dass Verbraucher mehr Geld in Geschäften ausgeben, die „ihr Sortiment schneller erneuern“.

Während sich diese Studie speziell auf Fast-Fashion-Marken wie Zara und H&M konzentriert, die von flexiblen Lieferketten und kürzeren Entwicklungszeiten profitieren, ist dies nicht schwer zu erkennen LEGO Group verfolgt den gleichen Ansatz. Jeden Monat kommen neue Produkte in die Regale, und selbst die große Winterwelle verteilt sich nun auf Januar und März. Die spätere Einführung der Sommersets in den USA ist eine konsequente Fortsetzung dieses Ansatzes, da sich diese Produkte zu Weihnachten noch neu und frisch anfühlen.

Das Endergebnis ist natürlich, dass die Fans in den USA auf bestimmte LEGO-Sets aus dem Sommer 2023 warten müssen. Die gute Nachricht ist, dass die meisten der für Juni 2023 angekündigten Neuerscheinungen in Nordamerika bereits jetzt erhältlich sind, darunter auch neue Sets aus der Harry-Potter-Reihe. Friends, NINJAGO, Monkie Kid, Disney, Batman und mehr.

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