LEGO hat im Jahr 2024 mehr Einzelhandelsgeschäfte geschlossen als eröffnet

Die LEGO Group hat im Jahr 2024 mehr Geschäfte geschlossen als eröffnet, da sich die Expansion des Einzelhandels im Vergleich zu den Vorjahren verlangsamte, obwohl Gewinne und Umsätze in die Höhe schossen.

Während Umsatz, Endverbraucherabsatz und Betriebsgewinn erreichte 2024 Rekordhöhen dank gestiegener Nachfrage und „einer robusten Lieferkette“ LEGO Die Gruppe hat im vergangenen Jahr nur 74 neue Geschäfte eröffnet. Das ist ein viel kleinerer Sprung als in den Vorjahren: 165 wurden weltweit 2021 Geschäfte eröffnet, 155 2022 und 147 wurden 2023 Geschäfte zum ersten Mal eröffnet.

Die Gesamtzahl der LEGO Die Zahl der weltweit betriebenen Geschäfte beträgt nun 1,069, darunter ab 2024 auch 40 Geschäfte in LEGOLAND Parks und LEGOLAND Discovery Centres, die von Merlin Entertainments betrieben werden. Diese Zahl ist zwei niedriger als im Jahr 2023. Die vollständige Aufschlüsselung der LEGO Die Filialen bis Ende 2024 sind wie folgt:

Art der LEGO Laden	Anzahl der weltweit tätigen
LEGO Markenshop	201
LEGO Zertifizierter Einzelhandel	768
LEGO Travel Retail	60
LEGOLAND Parks und Discovery Centres	40

Die LEGO Group vollständiger Jahresbericht bestätigt, dass das Unternehmen „Geschäfte an neuen Standorten eröffnet und andere geschlossen“ hat, ohne eine konkrete Zahl dieser Schließungen zu nennen, sagt aber, dass sie das Ergebnis seines Ziels sind, „unser Filialportfolio in allen Märkten ständig zu bewerten und zu optimieren“. Wenn im Jahr 74 2024 Geschäfte eröffnet wurden und die weltweite Zahl um zwei gesunken ist, muss man kein Mathegenie sein, um herauszufinden, dass 76 Geschäfte geschlossen worden sein müssen.

Es ist schwierig zu sagen, wo diese Schließungen stattgefunden haben könnten, ohne konkrete Statistiken aus der LEGO Group, aber eine fundierte Vermutung wäre, nach China zu schauen. Die LEGO Group hat sein Wachstum auf dem boomenden chinesischen Markt, das zum Teil auf die schnelle Expansion des Einzelhandels zurückzuführen ist, stets betont, räumte jedoch im Jahr 2023 einen Rückgang in China inmitten eines „schwierigen wirtschaftlichen Umfelds“ ein.

Der Bericht von 2024 erwähnt China nur im selben Kontext und stellt fest, dass der Markt aufgrund des langsamen Wirtschaftswachstums weiterhin unterdurchschnittlich abschneidet. LEGO Group Laut Angaben des Unternehmens wurde dies durch Wachstum in „allen anderen Märkten“ ausgeglichen. Wenn das Unternehmen also irgendwo mit der Schließung von Filialen beginnt, dann ist es sinnvoll, dass dies in China geschieht, wo das Unternehmen allein im Jahr 90 2021 und im Jahr 95 2022 Filialen eröffnete.

Wir können derzeit nur spekulieren, aber das Endergebnis ist so oder so, dass es jetzt weltweit weniger LEGO Stores gibt als noch vor 12 Monaten – und das ist ein deutlicher Unterschied in der Einzelhandelsstrategie für die LEGO Group im Vergleich zur Landschaft der letzten fünf Jahre oder so.

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