LEGO-CEO: Die Zielgruppe der Erwachsenen im Wandel
Die LEGO Der CEO der Gruppe sagt, dass sich die demografische Zusammensetzung des Marktes der über 18-Jährigen „verändert“ und man sie mittlerweile nicht mehr als homogene Gruppe charakterisieren kann.
Während das Unternehmen seinen älteren Markt bereits in den 1980er Jahren mit Model Team und dann mit dem LEGO Star Wars Ultimate Collector Series-Reihe in den 2000er Jahren, begann man erst 2020 explizit mit der Vermarktung an erwachsene Verbraucher, beginnend mit 10273 Haunted House. Bunte Schachteln wichen standardisierten schwarzen Verpackungen, und jedes Set, das an AFOLs (erwachsene Fans von LEGO) – egal, ob es sich um einen UCS-Sternenzerstörer oder ein Winter Village-Gebäude handelt – ist mit einem „18+“-Tag gekennzeichnet.
Dieser Wandel ging einher mit einer Ausweitung der verschiedenen Arten von LEGO Sets für Erwachsene. Die 18+-Kollektion umfasst jetzt baubare Pflanzen und Tiere, Retro-Remakes, Kunstwerke und vieles mehr. Und es ist vielleicht keine große Überraschung zu erfahren, dass die LEGO Group betrachtet seinen Erwachsenenmarkt als eine vielfältige Gruppe von Menschen, die heute nicht mehr in dieselbe Schublade gesteckt werden kann wie vielleicht noch vor 10 oder 20 Jahren.
„Ich glaube nicht, dass wir sie als einen Typ charakterisieren können“, sagte der LEGO GroupCEO Niels B. Christiansen sagte gegenüber BBC„Wir hatten schon immer AFOLs, also ‚Adult Fans of LEGO‘. Historisch gesehen war die Zielgruppe wahrscheinlich eher männlich. Aber das ändert sich. Viele Frauen bauen mittlerweile LEGO-Sets.“
„Viele Erwachsene bauen mit ihren Familien, und das ist eine Möglichkeit, mit Kindern in Kontakt zu treten. Aber es gibt auch Erwachsene, die für sich selbst bauen. Ich denke, es ist der Prozess des Bauens, Schaffens und Zusammenkommens, der in einer Welt, in der sich alles so schnell entwickelt, wirklich attraktiv ist.“
Die LEGO Group ist in der Regel zurückhaltend, wenn es um konkrete Zahlen zu Demografie und Umsatz geht, daher ist es schwierig, genau zu sagen, welchen Marktanteil erwachsene Fans im Jahr 2024 ausmachen könnten. Data Intelligence Group circana sagt, dass der Markt für „Kidults“ bis 2022 28 % des gesamten Spielzeugabsatzes ausmachen wird (über den LEGO Group) und dass das Unternehmen den Kernmarkt für Kinderprodukte „schon seit sehr langer Zeit“ hinter sich lässt.
Früher in diesem Jahr, Vermögen berechnet, dass 18+ Sätze etwa 15% der LEGO GroupGesamtportfolio. Aber ein LEGO Group Ein Sprecher sagte gegenüber Fortune, dass Kinder „immer im Mittelpunkt stehen“ und dass der Markt für Erwachsene wichtig sei, weil „sie Kinder an LEGO heranführen“. Christiansen sagte seinerseits: letztes Jahr , dass die LEGO Group steigert seinen Marktanteil sowohl bei Kindern als auch bei Erwachsenen „auf ausgewogene Weise“.
In der Praxis bedeutet dies, dass wir wahrscheinlich die LEGO Group weiterhin nach neuen Wegen suchen, um ein noch breiteres Publikum anzusprechen, so wie es dies seit vier Jahren tut, denn – wie auch die Designer selbst habe bestätigt – nicht jedes Set ist für jeden geeignet.
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