Die Marke LEGO erhält einen Spitzenplatz in Bezug auf sozialen Einfluss

Jüngste Analysen einer Verlobungsfirma haben ergeben, dass die LEGO brand ist ein "Conversation Commander" mit bedeutenden Online- und Offline-Gesprächen über die Marke. Märkte Insider zeigt, dass die LEGO Die Marke wurde in der Spielzeugkategorie auf Platz eins eingestuft, unter anderem dank des „außergewöhnlich hohen Offline-Sentiment-Scores der Marke“.

Der Spielzeughersteller Lego belegte in den letzten zwölf Monaten den ersten Platz unter den Marken im TotalSocial-Ranking. Dies fiel mit einem starken Geschäftsjahr 2016 zusammen, in dem das Unternehmen einen Umsatzrekord erzielte. Neben der hohen Markenwahrnehmung zeichnet sich Lego auch durch eine außergewöhnlich hohe Online-Reichweite in seiner Kategorie aus. Dies zeigt, dass Konsumenten gerne Inhalte von Legos Social-Media-Seiten teilen. Auch dies trägt zu Legos Spitzenposition im Online-Reichweiten-Ranking bei.

„Legos starkes Abschneiden unterstreicht, wie wichtig es für Marken ist, zu verstehen, was Konsumenten offline und was sie online zum Reden bringt. Die Beweggründe, die Konsumenten dazu bewegen, persönlich über Marken zu sprechen, unterscheiden sich deutlich von denen, die sie in sozialen Medien dazu anregen“, so Keller. „Nur wenn Marketer wissen, wie sich eine Marke in beiden Kanälen verhält, können sie ihre Performance optimieren. Lego versteht die Dynamik der Gespräche von Konsumenten über seine Marke ganz klar.“

Mit der starken Affinität, die Fans und Eltern zur Marke haben, dank der Wahrnehmung von Ethik und Verantwortung sowie der inspirierenden Kreativität, die LEGO Die Gruppe verfügt über einen guten Goodwill, von dem sie weiterhin profitieren kann. Angesichts der konsequenten Medienpräsenz, die von den beiden Filmveröffentlichungen in diesem Jahr getragen wird, ist es keine große Überraschung, dass LEGO würde so prominent auf einer solchen Liste erscheinen.