Das LEGO Die Gruppe hat über ihre laufende Partnerschaft mit der Formel 1 und die Herausforderung, die nächste Generation von Motorsportfans zu erreichen, gesprochen.
Einst als Nischensport für ein kaufkräftiges Publikum betrachtet, hat die Formel 1 in den letzten Jahren ihr Angebot erweitert und versucht, eine breitere, jüngere und vielfältigere Zielgruppe anzusprechen. Anlässlich des 75-jährigen Jubiläums der Motorsportart im Jahr 2025 wird eine langfristige Partnerschaft mit der Formel 1 geschlossen. LEGO Die Zusammenarbeit mit der Gruppe trägt erste Früchte, denn in den letzten Monaten sind bereits mehrere Rennmodelle eingetroffen.
In einem neuen Interview mit BlackBook Motorsport, Emily Jacobs, Vizepräsidentin für Lizenzierung bei der LEGO Die Gruppe sprach über die Zusammenarbeit des Unternehmens mit der Formel 1 und zeigte auf, wie Sets eine neue Generation von Gelegenheitsfans ansprechen und gleichzeitig auch Sammler der alten Schule begeistern können.
„Wir haben eine umfassende Vereinbarung mit der Formel 1, was großartig ist“, erklärte Emily, „denn dadurch können wir uns sehr breitflächig über alle Teams hinweg engagieren und den gesamten Sport repräsentieren. Wir können diese Vielfalt fördern, verschiedene Kulturen erreichen, mit allen Fahrern sprechen und bei Fanveranstaltungen präsent sein.“
Wenn es um Fahrer geht, ist es klar, dass viele der Formel 1-Teams LEGO Fans selbst und engagieren sich aktiv für die Förderung der Partnerschaft zwischen den beiden Marken.
„Die Fahrer lieben LEGO„Sie sprechen oft darüber“, sagte Emily. „Sie spielen unheimlich gern mit LEGO, deshalb ist es schön, dass wir da etwas wirklich Authentisches anknüpfen können. Man sieht es ja oft im Sport: Viele Sportler teilen in ihren Social-Media-Feeds, dass sie LEGO-Sets bauen, um sich zu entspannen.“
„Das haben wir schon mit Lando [Norris] in Melbourne [beim Großen Preis von Australien] gemacht. Wir haben etwas Neues entwickelt, das wir ‚Brick Break‘ nennen. Wir arbeiten also mit verschiedenen Fahrern zusammen und geben ihnen jeweils ein anderes Bauprojekt, was ihnen richtig Spaß macht.“
Ein Hauptziel der Partnerschaft zwischen LEGO und der Formel 1 besteht darin, durch eine große Auswahl an unterschiedlichen Modellen ein neues Publikum für den Sport zu gewinnen, aber auch Sets anzubieten, die langjährige Fans ansprechen.
„Letztes Jahr haben wir zusammen mit McLaren und [Ayrton] Senna ein Auto auf den Markt gebracht, und dieses Jahr ist unser Nigel Mansell [Williams FW14B] erschienen“, sagte Emily. „Wir freuen uns riesig, dass wir diese Geschichte und dieses Erbe einer neuen Generation von Fans näherbringen können. Aber auch die Fans, die damals dabei waren, haben diese Erinnerungen wiederentdeckt und schätzen sie sehr.“
Wenn die Formel 1 und die Fangemeinde der Formel 1 Kindern Zugang zum Spielen verschaffen, ihre Fantasie anregen und ihnen ermöglichen, spielerisch zu lernen, dann haben wir gewonnen.“
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