Wie ist die Leistung von LEGO im Jahr 2024 im Vergleich zu seinen größten Konkurrenten?

Das LEGO Group verzeichnete im Jahr 2024 einen rasanten Umsatzanstieg, aber wie schneidet seine Leistung im Vergleich zu anderen führenden Marken in der Spielwarenbranche ab?

Zweistelliges Wachstum ist der Leitspruch hinter der LEGO Gruppen 2024 Finanzergebnisse, wobei der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 13 % und der Absatz im Vergleich zu 12 um 2023 % anstieg. Der Betriebsgewinn stieg um 10 % auf 18.7 Mrd. DKK (2.1 Mrd. £), während der Nettogewinn dank der anhaltenden langfristigen Investitionen des Unternehmens insgesamt um 5 % zunahm.

Das sind gute Zahlen für eine Marke, die behauptet, den Spielzeugmarkt zu „überholen“ – aber wie schneiden sie im Vergleich zu den LEGO Die größten Konkurrenten des Konzerns in der Spielwarenbranche: Hasbro und Mattel? Werfen wir einen Blick auf ihre jeweiligen Finanzergebnisse aus dem Jahr 2024, um mehr zu erfahren …

LEGO vs. Hasbro Finanzergebnisse 2024

Hasbro gab bekannt, dass Finanzergebnisse für 2024 am 20. Februar, und sie waren für alle, die in dieses börsennotierte Unternehmen investiert hatten, keine angenehme Lektüre. Der Umsatz für 2024 sank im Vergleich zu 17 um 2023 %, und selbst unter Berücksichtigung des Verkaufs des Unterhaltungsunternehmens eOne (und der daraus resultierenden Verluste) lag der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr immer noch bei 7 %. Der Absatz von Konsumgütern ging 2024 insgesamt um 12 % zurück.

Das Unternehmen führt diese Entwicklung offenbar zu einem großen Teil auf die Weihnachtseinkaufssaison im vierten Quartal des Jahres zurück, in der die Einnahmen im Vergleich zu 15 um 2023 % zurückgingen. Aber es gab nicht nur schlechte Nachrichten: Hasbros Einnahmen aus digitalen und lizenzierten Spielen stiegen im Jahr 22 um 2024 % und erreichten insgesamt 364 Millionen Pfund – davon allein 87 Millionen Pfund aus Monopoly Go.

Hasbro CEO Chris Cocks hat seitdem angekündigt eine „Playing to Win“-Initiative, um das Unternehmen bis 2027 wieder in die Gewinnzone zu führen. In einer interessanten Parallele zur LEGO Mit dem Vorstoß der Gruppe in den Markt für über 18-Jährige will Hasbro die Attraktivität seiner Marken für Jugendliche und Erwachsene steigern – etwas, das wir dieses Jahr auch sehen werden von Mattel's Brick Shop, da beide LEGO Die größten Konkurrenten der Gruppe versuchen, den Erfolg der dänischen Marke nachzuahmen.

LEGO vs. Mattel Finanzergebnisse 2024

Mattel hatte 2024 ein etwas besseres Ergebnis als Hasbro, insbesondere im letzten Quartal, verzeichnete aber dennoch einen Rückgang des Nettoumsatzes um 1 % auf insgesamt 4.16 Milliarden Pfund. Finanzergebnisrechnung Die Studie zeigt, dass die Umsätze bei Barbie, Babyausstattung und Power Wheels weltweit rückläufig waren. Der gegenläufige Trend bei Hot Wheels glich dies etwas aus. Die Umsätze bei Actionfiguren und Baukästen stiegen in den USA, gingen jedoch auf den internationalen Märkten zurück.

Seine Leistung entspricht weitgehend den allgemeinen Trends der globalen Spielwarenindustrie. Laut Circana Einzelhandels-Tracking-DienstDie Spielwarenverkäufe gingen 0.6 in zwölf globalen Märkten (Großbritannien, USA, Mexiko, Kanada, Australien, Brasilien, Belgien, Italien, Niederlande, Spanien, Frankreich und Deutschland) durchschnittlich um 2024 % zurück. Diese Stagnation wurde als „Stabilisierung“ des Marktes nach einem Rückgang von 12 % im Jahr 7 gewertet.

Interessant an Circanas Bericht ist, dass die Verkäufe von Baukästen im Jahr 14 um 2024 % gestiegen sind und damit sowohl beim Wachstum als auch beim Umsatz vor anderen Kategorien liegen – mit der LEGO GroupDie Botanical Collection von Mattel ist die gewinnstärkste Marke. Das erklärt vielleicht, warum Mattel seine eigene Konstruktionsspielzeug-Sparte, zu der derzeit Mega Construx (ehemals Mega Bloks) gehört, mit dem Brick Shop wiederbeleben will.

Roberto Stanichi von Mattel sagte auf der Nürnberger Spielwarenmesse im Februar Der Mattel Brick Shop wird „Baukästen anbieten, die die Erwartungen der Baumeister übertreffen, mit hochwertigem Design und authentischen Details zu erschwinglichen Preisen“, was nicht gerade subtil auf die steigenden Preise der LEGO-Sets hindeutet. Die ersten Produkte sollen im Mai erscheinen, sind aber zum Zeitpunkt des Schreibens noch geheimnisumwittert.

Markenperformance der Spielwarenbranche 2023 vs. 2024: Absatz/Umsatz*

*Die LEGO Group und Hasbro melden Umsatz, während Mattel Verkäufe meldet

Ob Hasbro oder Mattel ihre Pläne, Marktanteile zurückzugewinnen, LEGO Group Ob Erfolg haben wird, bleibt abzuwarten, aber bleiben Sie dran. Es ist eine spannende Zeit, die Spielzeugindustrie im Allgemeinen zu beobachten …

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• Brick Fanatics spricht bei der BBC über die Finanzergebnisse von LEGO für 2024

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