Ist der LEGO Group zu abhängig von lizenzierten Eigenschaften?

Mit der gestern angekündigten Nachricht, dass sinkende Umsätze die LEGO Group will 1,400 streichen, stimmen Branchenexperten mit ihrer Analyse zu. Blütenberg hat mit Branchenexperten gesprochen, um herauszufinden, warum LEGO Nach einem Jahrzehnt des Wachstums sieht sich die Gruppe mit sinkenden Umsätzen konfrontiert; die starke Gewichtung von Lizenzeigentum wird als Teil des Problems angesehen.

„Im Segment der Actionfiguren hat Lego mit Schwierigkeiten zu kämpfen“, sagte Lutz Muller, CEO der Klosters Trading Corp., einer in Vermont ansässigen Beratungsfirma für die Spielwarenindustrie. In dieser Nische konkurriert Lego „mit einigen sehr erfahrenen und starken US-amerikanischen Anbietern“.

Muller schätzt, dass Lego-Spielzeuge, die auf Actionfiguren basieren, wie „Batman„“ machen etwa 40 Prozent des US-Umsatzes aus, gegenüber 10 Prozent vor sieben Jahren. In dieser Nische muss sich Lego mit Firmen wie Mattel – mit Figuren, die auf Wrestling-Stars wie The Rock basieren – und Hasbro, deren Expertise bis in die Glanzzeit von GI Joe zurückreicht, messen.

Das LEGO Batman Film ist eine der Lizenzen, von denen man annimmt, dass sie nicht ausreichend erfüllt sind zuvor bestätigt vom scheidenden CEO Bali Padda.

David Brandon, CEO von Toys R Us Inc., sagte im Juni, dass die Umsätze des dänischen Spielzeugherstellers unter der schwachen Nachfrage litten. „Das Lego Batman „Movie“, ein Animationsfilm mit dem Superhelden und den Bausteinen des Unternehmens, habe nicht die Umsätze mit Spin-off-Artikeln generiert, die Toys R Us oder Lego erwartet hätten, sagte er.

Das LEGO Jorgen Vig Knudstorp, CEO der Brand Group, glaubt, dass die LEGO Die Gruppe ist in die falsche Richtung gewachsen, was die Expansion in einer Zeit, in der sie unkomplizierter sein muss, schwieriger macht.

Knudstorp sagte, Lego habe unter seiner Führung eine Organisation mit „zu vielen Ebenen und überlappenden Funktionen“ geschaffen, die das Wachstum behindert habe. Er lehnte es ab, Einzelheiten zur Leistung von Lego zu nennen. Batman Produkte, sagte aber, sie hätten „einen positiven Beitrag“ zum Ergebnis des ersten Halbjahres geleistet. Legos „Star WarsDie Produktlinie „bleibt weltweit eine unserer Top-Kategorien“, sagte der Vorsitzende. „Aber bei uns ist es in diesem Jahr leicht zurückgegangen.“

Informationen und Analysen zum LEGO GroupDas Vermögen von wird im weiteren Verlauf der Geschichte weiter geteilt.