„Unsere oberste Priorität ist die Formel 1“: LEGOs Motorsport-Reise steht erst am Anfang

Da der LEGO Nachdem die Gruppe und die Formel 1 ihre Partnerschaft im Jahr 2024 offiziell bekannt gegeben hatten, entwickelte sich die Zusammenarbeit schnell zu einer der begehrtesten Sammlerreihen für Fans aller Altersgruppen.

Das LEGO Die Gruppe veröffentlicht seit Mitte der 1970er Jahre Sets im F1-Stil, wobei gelegentliche Kooperationen mit Teams wie Williams, Ferrari und McLaren bis in die frühen 2020er Jahre fortgesetzt wurden. 

Allerdings dauerte es bis zur Partnerschaft im Jahr 2024, bis ein vollständiges Sortiment an offiziell gebrandeten Formel-1-Sets Realität wurde.

Die Zusammenarbeit geht über traditionelle Sets hinaus, mit 1:1 LEGO Fahrzeuge, die vor dem Großen Preis von Miami im Jahr 2025 gefahren wurden LEGO Trophäen, die im selben Jahr beim Großen Preis von Großbritannien verliehen wurden, und der Große Preis von Großbritannien vom vergangenen Wochenende LEGO Parade der Minicar-Fahrer.

Während einige Fahrer bestimmte Aktionen kritisierten, äußerte sich Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer bei der LEGO Group, Sagte Das Rennen dass diese Veranstaltungen nur der Anfang seien, da das Unternehmen die Formel 1 als eines seiner wichtigsten Themen betrachte.

„Es spielt eine sehr bedeutende Rolle in unserem Portfolio“, sagte Julia. Motorsport-Medienportal„Es hat sich als genau das erwiesen, was wir erwartet haben, was aus Portfolio-Sicht sehr wichtig ist: sehr generationenübergreifend und auch geschlechterübergreifend.“

Die Formel 1 zählt zu den beliebtesten Mainstream-Sportarten und weist eine relativ ausgeglichene Geschlechterverteilung unter den Fans auf. Laut Formula 1Frauen machen 42 % der weltweiten Fangemeinde aus, während drei von vier neuen Fans weiblich sind.

Daher gibt es Sets wie beispielsweise den 43023 McLaren Mastercard F1 Team Lando Norris Helm, 42240 Aston Martin Aramco Der AMR25 F1-Rennwagen und der Ferrari F2004 mit der Nummer 11375 und Michael Schumacher dürften ein breiteres Käuferpublikum ansprechen.

„Es würde Sie überraschen, aber es gehört tatsächlich zu den Top 10 der beliebtesten Sportarten bei Teenager-Mädchen und Frauen“, fuhr Julia fort. „Wir haben festgestellt, dass viele LEGO-Fans auch Formel-1-Fans sind.“ 

„Wir haben ein sehr breites Publikum, nicht nur Kinder, sondern auch Erwachsene, und wir sahen darin eine Chance, immer mehr Menschen für die Marke zu gewinnen, indem wir etwas ansprechen, für das sie sich riesig begeistern.“

„Und umgekehrt gilt das auch für die Formel 1: Dort wächst das Publikum in die andere Richtung, von Erwachsenen bis hin zu Teenagern und Kindern. Für uns war das also eine großartige und sehr symbiotische Gelegenheit, unser Publikum zu vergrößern.“

Der Produkt- und Marketingchef hob anschließend die Vielfalt der Produkte hervor. LEGO Group entsteht unter dem Dach der Formel 1.

Das Sortiment umfasst Sammlerhelme wie zum Beispiel 43022 Scuderia Ferrari HP Lewis Hamilton Helmerschwingliches LEGO Speed Champions setzt wie 77243 Oracle Red Bull Racing RB20 Formel-1-Rennwagen und LEGO City Modelle wie der F1-Truck 60445 mit den Formel-1-Autos RB20 und AMR24, die mit klassischen gelben LEGO-Minifigurengesichtern ausgestattet sind. 

Das Thema erstreckt sich auch auf LEGO Technic mit detailreichen Sets wie dem Mercedes-AMG F1 W14 E Performance (42171).

Anstatt auf einen einzigen Produkttyp beschränkt zu sein, erlaubt die Formel 1 die LEGO Group Um vielfältige Bauerlebnisse zu entdecken, von leicht zugänglichen Sets bis hin zu hochdetaillierten, auf Sammler ausgerichteten Modellen.

„Ich denke, wir haben bewiesen, dass wir gemeinsam etwas wirklich Einzigartiges schaffen“, fügte Julia hinzu. „Es ist aus verschiedenen Perspektiven sehr wichtig. Manche Menschen sammeln leidenschaftlich gern, und genau diese Sammelleidenschaft wollten wir ihnen bieten.“

„Für Kinder ist es sehr wichtig, die Prinzipien des Formel-1-Rennsports und die tatsächlichen Abläufe zu verstehen. Und für die Technic-Fans sind das sehr authentische Nachbildungen der Autos.“

Abschließend sprach Julia darüber, dass die Partnerschaft keinerlei Anzeichen einer Verlangsamung zeige.

„Wir sehen, wie die Formel-1-Fangemeinde weiter wächst, und wir sehen auch, dass wir immer wieder sehr kreative Wege finden, verschiedene Aspekte des Sports zu erschließen“, sagte Julia. „Ich denke, wir haben noch jede Menge Potenzial und Möglichkeiten, unsere Fans zu überraschen und zu begeistern.“

„Wir gehen sehr überlegt und sorgfältig vor, in welche Bereiche wir investieren. Aktuell liegt unsere oberste Priorität auf der Formel 1, der Formel-1-Akademie und deren Weiterentwicklung.“

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