Kolumne: LEGO Star Wars muss sich ein Beispiel an Hasbro nehmen
Der Erfolg der LEGO Das BrickLink Designer-Programm beweist, dass es Zeit ist für LEGO Star Wars um sich ein Beispiel an Hasbro und Haslab zu nehmen.
Die LEGO Die Gruppe feiert alles Star Wars jedes Jahr über die jährliche Reihe hochdetaillierter Fahrzeuge und Location-Sets, die als Ultimate Collector Series oder kurz UCS bekannt ist. Avid LEGO Star Wars Enthusiasten können mit dem LEGO zufrieden sein Star Wars UCS setzt aber Star Wars Sammler mit Leidenschaften jenseits der LEGO GroupWer die Produkte von kennt, wird wissen, dass man mit diesen Sammlerstücken noch mehr machen kann.
So geht Hasbro beispielsweise mit diesen auf Erwachsene ausgerichteten, hochwertigen Sammlerstücken ganz anders um. Als Teil ihrer Star Wars: Hasbro hat 2018 Haslab, eine Vintage Collection-Reihe mit Actionfiguren und Spielsets im Retro-Look, auf den Markt gebracht, damit Fans selbst bestimmen können, wie detailliert und sammelwürdig das nächste Produkt sein wird. Für diejenigen, die es nicht kennen: Es funktioniert über Crowdfunding wie beim BrickLink Designer Program, bei dem das Endprodukt nur dann veröffentlicht wird, wenn durch Vorbestellungen genügend Geld gesammelt wurde.
Zu den jüngsten Beispielen – und Erfolgen – dieser Initiative gehören eine Nachbildung von The Ghost aus Star Wars: Rebels. Bei diesem Projekt konnte das Schiff mit einem detailreichen Innenraum finanziert werden. Mit genügend Unterstützern konnten zusätzliche Figuren hinzugefügt werden. Jedes zusätzliche Ziel für The Ghost wurde erreicht. Die Mos Eisley Cantina wird derzeit finanziert, wobei nur noch ein Ziel von 17,000 Unterstützern fehlt. Sie kostet aktuell 14,737 Stück und 399.99 US-Dollar – vergleichbar mit dem LEGO Star Wars UCS-Sets.
Die kontinuierliche Veröffentlichung weiterer Crowdfunding-Produkte und die Ausweitung auf IPs darüber hinaus Star Wars beweist, dass Haslab für Hasbro ein Erfolg war und es ist nicht so, als ob die LEGO Group hat auch eine schlechte Geschichte mit Crowdfunding.
Die LEGO GroupDie bemerkenswerteste Crowdfunding-Geschichte von LEGO wurde über das BrickLink Designer-Programm und die ihm vorangegangenen Einladungsrunden erzielt. Derzeit ist bestätigt, dass das LEGO BrickLink Designer-Programm bis 2026 mit einer sechsten Serie fortgesetzt wird, und es besteht kein Zweifel daran, dass es ein großer Erfolg für die LEGO Group, was ältere Enthusiasten erfreut, die auf detailliertere Modelle hoffen, die nicht ganz die gleiche breite Anziehungskraft – oder Preise – wie Standard-LEGO-Sets haben.
Einige Artikel erweisen sich im BrickLink Designer-Programm als beliebter als andere, wobei Züge und Castle-ähnliche Modelle regelmäßig vollständig finanziert werden. Etwas wie Star Wars mit einem nostalgischen Erbe im Rücken hätte es wahrscheinlich kein Problem, ein Publikum zu finden.
Leider gibt es keine zusätzlichen Stufen mit Upgrades, um potenzielle Unterstützer zu motivieren. Ehrlich gesagt wäre das für jeden Fan-Designer eine Menge verlangt und es ist nichts, was das BrickLink Designer-Programm bieten oder beinhalten soll.
Es ist jedoch immer noch ein Beweis für den Erfolg des Crowdfundings für erwachsene Hobbysammler und es ist etwas, das die LEGO Group sollte keine Angst haben, weiter zu erforschen. Ein Upgrade auf die LEGO Star Wars UCS-Modelle könnten in Zukunft eine Untersuchung wert sein. Sie könnten einen neuen Abschnitt eröffnen über LEGO.com oder Lego Ideas um Einblicke zu gewinnen, was am beliebtesten sein könnte und um das Budget für den Bau zusätzlicher Minifiguren zu erhöhen. Mit LEGO Ideas UCS-Sets zu beeinflussen ist etwas, das die LEGO Group hat auch diesbezüglich eine Erfolgsbilanz.
75309 Kanonenboot der Republik wurde lange im Voraus angekündigt, aber zum Zeitpunkt der Enthüllung war noch nicht bekannt, welche Form es annehmen würde. Der Inhalt des UCS-Modells 2021 wurde bekannt gegeben, um bestimmt zu werden durch eine Fan-Abstimmung über LEGO Ideas, sodass wir entscheiden konnten, was als nächstes in die Sammlung aufgenommen werden sollte. Etwa 30,000 Menschen oder etwa 58 % aller Wähler haben sich im Februar 2020 für das Republic Gunship entschieden.
Während das endgültige Design war nicht jedermanns Geschmackist es ein aktuelles Beispiel dafür, dass die LEGO Group und Lucasfilm sind bereit, mit der Ultimate Collector Series zu experimentieren und jetzt verfügen die beiden Unternehmen über bemerkenswerte Beispiele für diese Strategie, die immer wieder funktioniert hat.
Sie könnten dies sogar mit der Idee einer Fanabstimmung kombinieren, um die Stufen zu bestimmen – von einer Minifigur bis zu einem neuen und exklusiven Stück und mehr – ohne Jahre im Voraus zu verraten, um welches Modell es sich handelt. Dies würde ein wenig Geheimnis und Überraschung bewahren und Enthusiasten dennoch ein Mitspracherecht bei der Gestaltung des nächsten Sammlerstücks geben.
Es gibt nur ein potenzielles Problem mit dieser Strategie für die LEGO Group – Haslab-Modelle werden vollständig über Vorbestellungen finanziert, während LEGO Star Wars UCS-Sets können auch nach der Veröffentlichung von jedem gekauft werden.
In der Praxis könnten zusätzliche Stufen entweder logistisch als Geschenke beim Kauf funktionieren, die über einen einzigartigen Code an jeden Unterstützer vergeben werden. Alternativ könnte jedem Unterstützer eine Kopie des Sets versprochen werden (mit allen Anpassungen des geplanten Bestands, der zum Start verfügbar ist) und alle Boni, die er finanziert. Sie würden einfach eine Kopie lange im Voraus vorbestellen, was die LEGO Group ist ähnlich gewohnt. Alle zusätzlichen Ebenen (auch neue Teile und gedruckte Minifigurenteile) könnten als Upgrades für das Hauptmodell angeboten werden, mit separaten Anweisungen, die detailliert beschreiben, wann und wo sie hinzugefügt werden sollen.
Ein Beispiel für eine zusätzliche Ebene für ein bestehendes LEGO Star Wars Das UCS-Set könnte ein AT-ST sein, der zum AT-AT 75313 passt. Er ist mit dem gleichen Detailgrad wie das Hauptmodell gestaltet, jedoch in deutlich kleinerer, maßstabsgetreuerer Größe. Alternativ könnte sich ein neues, speziell entworfenes Teil für Lukes Lichtschwertgriff als beliebt erweisen, ebenso wie ein garantierter Seitenbeindruck von Luke Skywalker.
Hasbros Haslab-Initiative und die LEGO GroupDas BrickLink Designer-Programm von hat zweifelsohne bewiesen, dass Crowdfunding im Spielzeugsammel-Hobby eine vielversprechende Zukunft hat, zumal ältere Fans über mehr verfügbares Einkommen verfügen als Kinder. Das LEGO Group Sie sollten keine Angst haben, die UCS-Modelle zu aktualisieren oder in Zukunft zumindest weiter zu experimentieren.
Angesichts der Popularität von LEGO Star Wars Wir sind überzeugt, dass sie mit ihrer Erfahrung aus den letzten 25 Jahren ein Publikum finden würden, ohne ältere Fans zu vergraulen, die sich der zusätzlichen Artikelserien entweder nicht bewusst sind oder nicht über die finanziellen Mittel verfügen, diese zu kaufen, da das Set wie gewohnt verkauft würde.
Engagierte Enthusiasten würden einfach Prämien erhalten, die jeder finanzieren konnte. Im Moment können wir nur hoffen, dass das BrickLink Designer-Programm weiterhin ein Erfolg ist, um zu zeigen, LEGO Group dass im Crowdfunding noch mehr Potenzial steckt.
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