Kampagnen gegen die LEGO Group und Daily Mail Association

Brick Fanatics teilt einen exklusiven Chat mit Bob Jones, dem Betroffenen LEGO Fan, der dazu geführt hat, dass die Daily Mail-Promotion als beendet bestätigt wurde.  Vor kurzem hat die LEGO Die Gruppe hat eine abrupte Wendung gemacht. Vater und LEGO Fan Bob Jones veröffentlichte einen offenen Brief, in dem er seine Enttäuschung über die Werbeaktivitäten des Unternehmens mit der britischen Boulevardzeitung Daily Mail zum Ausdruck brachte, die viral wurde. Nach einer anfänglichen standardisierten Antwort, die darauf hinwies, dass sich wenig ändern würde, wuchs die Anzahl der Personen, die Bob in den sozialen Medien unterstützten, bis Schlagzeilen gemacht wurden, als die LEGO Die Gruppe gab das Ende der Partnerschaft mit der Daily Mail bekannt. Zwischen seinen Auftritten im dänischen Fernsehen und Interviews mit Nachrichtenagenturen weltweit nahm sich Bob die Zeit für ein Gespräch mit Brick Fanatics darüber, wie das alles passiert ist und was er für erreicht hält. Was hat Sie dazu bewogen, die Kampagne zu starten? Ich schrieb zunächst den offenen Brief an die LEGO Ich habe mich dieser Gruppe angeschlossen, weil ich meinem Sohn vor einem Monat eine Absage erteilen musste, als er im Supermarkt das Angebot für ein kostenloses LEGO-Set in der Daily Mail sah. Meiner Meinung nach gingen deren Schlagzeilen über die übliche Wiedergabe ihrer rechtsgerichteten Ansichten hinaus und verbreiteten eine stark einseitige und ungerechtfertigte Meinung über bestimmte Bevölkerungsgruppen in unserer Gesellschaft, die dadurch in ein negatives Licht gerückt wurde. Das ist Diskriminierung und darf nicht toleriert werden. Vor etwa einer Woche druckten sie ein paar Schlagzeilen, die meiner Meinung nach eindeutig zu weit gingen, und ich erinnerte mich daran, wie mein Sohn mich nach dem LEGO-Set gefragt hatte. Da dachte ich mir: „Warum sollte ein cooles, fortschrittliches Unternehmen wie LEGO mit solchen Leuten in Verbindung gebracht werden wollen?“ Ich wollte keine Kampagne starten, sondern nur eine Frage stellen und sehen, ob jemand bei LEGO zuhören würde. Aber es stellte sich heraus, dass viele andere mir zustimmten, und mein Beitrag auf ihrer Facebook-Seite ging viral – mit den Hashtags #nolego und #stopfundinghate. Die Kampagne „Stop Funding Hate“ setzt sich wirklich für eine Trennung zwischen Werbetreibenden und bestimmten Publikationen ein. Ich bin nur ein LEGO-Fan und Vater, der eine Frage stellen wollte. Warum fühlst du das? LEGO Group und Daily Mail sollten nicht verknüpft werden? LEGO hat ein Image. Es steht für Inklusion und fördert Kreativität. Ein Produkt, das Menschen zusammenbringt. Das passt nicht zu dem Image, das ich von der Mail erkenne. Ich bin begeistert von LEGO und fand, dass sie ihrem Image zuliebe ihre Vertriebswege vielleicht etwas genauer unter die Lupe nehmen sollten. Ich war mit dieser Meinung nicht allein; viele waren enttäuscht, als sie von dieser Verbindung erfuhren. Haben Sie erwartet, die Traktion zu bekommen, die Sie gemacht haben? Alles das LEGO Group Auf Facebook gepostete Beiträge führten dazu, dass die Leute in den Antworten Ihre Kampagne erwähnten. Auf keinen Fall. Ich hatte bestenfalls mit 20 oder 30 Likes gerechnet. In der Hoffnung, diese Zahl zu erreichen, postete ich einen Link in einer anderen Facebook-Gruppe, in der ich Mitglied bin. Entweder liebten alle LEGO so sehr, dass sie es liken mussten, oder sie mochten die Daily Mail nicht genug, um dasselbe zu tun. Mittags war ich total euphorisch, weil ich schon ein paar Hundert Likes hatte, und abends waren es fast tausend. Am Sonntagabend hatten rund 20,000 Leute den Beitrag geliked, geteilt und darüber diskutiert. Die Kommentare sind zu 99 % positiv, nur wenige haben mich kritisiert, aber ein paar gab es schon. Was mich allerdings störte, waren die vielen Boykottaufrufe. Ich hatte nie darum gebeten und vielen sogar davon abgeraten. Ich wollte an die LEGO-Community appellieren. LEGO GroupIch wollte nicht daran denken, dass manche Kinder ein Spielzeug verpassen würden, das sie sich schon lange gewünscht hatten, nur weil ich eine Frage gestellt hatte. [caption id="attachment_12838" align="aligncenter" width="2592"] Bob Jones und sein Sohn Haden bauen das gelbe U-Boot. Wie schockiert waren Sie, als die LEGO Group angekündigt, dass die Partnerschaft beendet ist? Ich hatte eigentlich mit einer Standardantwort gerechnet, und die bekam ich anfangs auch. Ihre erste Reaktion auf Facebook ein paar Tage später war sehr unverbindlich. Viele, die den Beitrag verfolgt hatten, sahen das genauso und ließen sie das wissen. Ich glaube, das hat die Sache nur noch verschlimmert. Die Leute waren enttäuscht von dem Unternehmen, für das sie immer so empfunden hatten. Hätte nur ich gefragt, hätte ich es wohl dabei belassen, aber ich fühlte mich irgendwie verpflichtet, eine bessere Antwort zu bekommen, weil 22,000 Menschen mir die Daumen drückten. Ich schrieb eine E-Mail, einen Brief an den CEO, den Leiter von LEGO UK und den Marketingleiter. Am Freitagabend, dem 11. November, eine Woche nach meinem ersten Beitrag, erhielt ich eine E-Mail von der Leiterin des Kundenservice. Sie teilte mir mit, dass die Zusammenarbeit beendet werde. Ich ging mit einem leichten Grinsen ins Bett und war gespannt, was als Nächstes passieren würde. Ich überlegte, wie ich reagieren sollte und fragte mich, ob sie es öffentlich machen würden. Am Samstag gegen 10:30 Uhr war es soweit. Mein Handy fing an, ununterbrochen zu piepen. Ich war überwältigt von der Resonanz und fühlte mich sehr geehrt, dass sie meine Sichtweise verstanden. Noch beeindruckender war jedoch, wie die Leute das Unternehmen wieder feierten. Ich reagierte, indem ich erneut auf ihrer Pinnwand postete, diesmal mit dem Hashtag #yeslego. Kurz darauf trendete der Beitrag. Ich feierte meinen kleinen Erfolg am Samstag, indem ich mir das Beatles-Yellow-Submarine-Set gönnte. Mein Sohn und ich verbrachten das Wochenende damit, es aufzubauen und viel Beatles-Musik zu hören. Es war großartig. Welche Botschaft sendet dies Ihrer Meinung nach an Eltern und Kinder auf der ganzen Welt? Ich glaube, viele Menschen haben die Macht der sozialen Medien erkannt und viele haben kommentiert, wie erstaunlich es ist, wie eine einzelne Stimme zu einem positiven Wandel führen kann. Ich denke, es hat die positive Wahrnehmung der Lego Gruppe gestärkt. Sie sind eines der ersten Unternehmen, das die von „Stop Funding Hate“ geforderte Position eingenommen hat, und viele Menschen haben auf Twitter und in den Kommentaren auf ihrer Seite ihre Freude über diese Entscheidung zum Ausdruck gebracht. Ich habe viele persönliche Nachrichten von Menschen erhalten, die sich wünschen, dass so etwas öfter passiert. Ein Mann erzählte mir, dass er seit seinem achten Lebensjahr, also seit zwölf Jahren, in Großbritannien lebt. Er war mit seiner Familie aus Pakistan hierhergezogen. Er sagte, dass es ihn stolz mache, Großbritannien sein Zuhause nennen zu können, zu wissen, dass es in Großbritannien Menschen gibt, die sich gegen Rassismus, Fremdenfeindlichkeit und Diskriminierung aussprechen. Ich kann das Gefühl kaum beschreiben, das ich hatte, als ich erfuhr, wie viel mein einfacher Brief einem anderen Menschen bedeutete. Ich schrieb an einen Spielzeughersteller, weil ich unglücklich war, und am Ende habe ich einen Fremden glücklicher gemacht, wo er lebte. So etwas passiert nicht oft im Leben. Welchen Rat haben Sie für andere Menschen, die etwas ändern möchten? Ich glaube nicht, dass es dafür ein Patentrezept gibt, das garantiert zum Erfolg führt. Viele haben meinen Brief als höflich, positiv und verständlich gelobt. Niemand hört zu, wenn man seine Argumente nicht klar formuliert und so ausdrückt, dass der Leser schon nach dem ersten Satz innehalten muss. Man braucht Beweise für seine Position. Man sollte kritisch denken. Und vielleicht stehen ja 24,000 Menschen hinter einem. Außerdem sollte man die Datenschutzeinstellungen seiner Facebook-Seite überdenken. Die überwiegende Mehrheit der Kommentare war zwar unterstützend und stimmte meiner Position zu, aber einige haben meine Worte auch falsch verstanden und sie so verdreht, dass sie einen persönlichen Groll hegen. Auf welche LEGO-Sets freuen Sie und Ihre Familie sich dieses Weihnachten am meisten? Ich habe einen sechsjährigen LEGO-Fan, der sich dem Minecraft-Kult verschrieben hat. Er zeigt ständig nur auf die Sets. Ich verstehe es selbst nicht. Ist doch eigentlich ganz normales LEGO, oder? Er bekommt zu Weihnachten ein paar Sets. Zu seiner Enttäuschung wird es aber nicht das große Minenwagen-Set sein. Am liebsten hätte ich das Set, das sich nach dem Spielen von selbst wieder verstaut, aber ich glaube, darauf muss ich noch lange warten. Was denkst du über die LEGO Group's Entscheidung? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.