Erwachsene LEGO-Fans verhelfen Großbritannien erstmals seit 2020 zu einem Anstieg der Spielzeugverkäufe.
Die Umsätze auf dem britischen Spielzeugmarkt sind erstmals seit 2020 wieder gestiegen, nicht zuletzt dank des Wachstums von Erwachsenenspielzeug. LEGO Fans und ihre Einkäufe.
Die Spielzeugverkäufe in Großbritannien sind in den ersten drei Quartalen des Jahres im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 um 6 % gestiegen. Dies ist der erste Anstieg seit 2020, wie Daten des Marktforschungsunternehmens Circana zeigen. LEGO Sets werden als einer der Wachstumsbereiche genannt, wobei sogenannte „Kidults“ (Personen ab 12 Jahren) etwa ein Drittel des Umsatzes ausmachen.
Das deckt sich mit dem Feedback von LEGO Gruppe selbst, dass Der Markt für Erwachsene ist in den letzten Jahren weiter gewachsen. neben dem jährlichen Wachstum, das nun schon mehrere Jahre in Folge anhält, berichtet Rekordgewinne im Jahr 2024Obwohl das Unternehmen üblicherweise keine genauen demografischen Aufschlüsselungen veröffentlicht, liegt der Beweis schlicht in der schieren Anzahl der auf Erwachsene ausgerichteten Produkte. LEGO In den letzten Jahren wurden Sets zu verschiedenen Themen veröffentlicht.
Wir haben gesehen Ein deutlicher Wandel selbst bei traditionell kindorientierten Themen wie NINJAGOsowie natürlich das rekordverdächtige LEGO-Set für 900 Pfund. Star Wars 75419 Todesstern Das ist eindeutig für erwachsene Sammler gemacht.
„Die Produkte, die sich momentan sehr gut verkaufen, wie zum Beispiel LEGO und Pokémon„Das sind die Spielzeuge, die generationsübergreifend Anklang finden“, sagte Melissa Symonds, britische Spielzeugdirektorin bei Circana. die BBC„Es ist wirklich schwierig, die richtige Balance zu finden, und manche werden es nicht schaffen. Einige werden sich nur auf den Vorschulmarkt konzentrieren, andere auf Erwachsene – aber die eigentliche Kunst besteht darin, das Gleichgewicht zwischen den beiden Altersgruppen zu finden.“
Die Daten von Circana konzentrieren sich zwar auf die britische Branche als Ganzes und nicht speziell auf LEGO-Produkte, aber mit der LEGO Group Als größte Spielzeugmarke Großbritanniens spiegeln sich die branchenweiten Trends auch im Unternehmen wider. Tatsächlich listete eine Studie von Dream Toys zu den gefragtesten Spielzeugen des Jahres gleich zwei Produkte von Dream Toys auf. LEGO Group unter den Top 15, mit LEGO One Piece 75639 Das fröhliche Piratenschiff Nummer neun und das LEGO Speed Champions Formula 1 Sammlung bei Nummer 12.
Laut Daten von Circana haben die jährlichen Umsätze im britischen Spielwarensektor insgesamt fast 4 Milliarden Pfund erreicht.
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