LEGO versinkt durch die Partnerschaft mit der FIFA immer tiefer im moralischen Abgrund.

LEGO-Fußballsets kehren 2026 in die Regale zurück, allerdings im Rahmen einer Partnerschaft mit der FIFA, die nur für kurze Zeit gelten wird. LEGO Group immer tiefer in den moralischen Abgrund sinken.

Die LEGO Group LEGO hat diese Woche eine neue Partnerschaft mit der FIFA für die Weltmeisterschaft 2026 angekündigt und startet mit einer 2,842-teiligen, lebensgroßen Version des Pokals, die 160 Pfund kostet und die eigene Trophäensammlung bereichern soll. Das Set selbst sieht aus wie eine gelungene Nachbildung eines eher unansehnlichen Objekts – ein Modell, das wohl nur Mütter lieben können, aber vielleicht liegt es ja gar nicht daran. Das eigentliche Problem ist die LEGO x FIFA-Partnerschaft.

Spulen wir die Zeit ein wenig zurück. 2015 erhob die US-Regierung Anklage gegen sieben hochrangige FIFA-Funktionäre wegen der Annahme von Bestechungsgeldern in Höhe von 150 Millionen US-Dollar über einen Zeitraum von zwei Jahrzehnten. Die Zahlungen sollen im Zusammenhang mit den Vergaberechten für die Weltmeisterschaften 2018 und 2022 (in Russland bzw. Katar) erfolgt sein. Seitdem sind die Begriffe „FIFA“ und „Korruption“ nahezu synonym geworden.

Der jetzige FIFA-Präsident Gianno Infantino, der 2015 den in Ungnade gefallenen Sepp Blatter ablöste, versprochen dass die Organisation unter seiner Führung nach umfassenden internen Reformen „in eine neue Ära eintreten“ würde. Doch im Mai dieses Jahres koordinierte die Menschenrechtsorganisation FairSquare … ein offener Brief von einem Zusammenschluss von Nichtregierungsorganisationen, Fußballfangruppen, Akademikern und Whistleblowern, die behaupten: „Die FIFA wird heute wohl schlechter geführt als vor 10 Jahren.“

„Diese Erklärung beweist nicht nur das völlige Scheitern der unter der Präsidentschaft von Gianni Infantino durchgeführten Reformen, sondern auch das Ausmaß des Widerstands und der Frustration von Experten gegenüber dem dysfunktionalen Führungsmodell der FIFA.“ sagte Nick McGeehan, Co-Direktor von FairSquare, verweist in dem Brief auf mangelnde Transparenz bei den Entscheidungen der FIFA und insbesondere bei der Vergabe der Weltmeisterschaft 2034 an Saudi-Arabien.

Und täuschen Sie sich nicht: die problematische Natur der LEGO GroupDie Partnerschaft von [Name des Unternehmens] mit der FIFA ist nicht allein darauf zurückzuführen, dass Generationen von Funktionären den Sport zur persönlichen Bereicherung missbraucht haben. Sie liegt vielmehr in der [Name der Organisation/des Unternehmens] begründet. Menschenrechtsverletzungen die in Katar stattfanden, um Stadien für die Fußball-Weltmeisterschaft 2022 zu bauen; die Menschenrechtsverletzungen, die Saudi-Arabien weiterhin begeht (Amnesty International verfügt über eine praktische Liste, falls Sie diese benötigen); und sogar die zweifelhafte Klimabilanz der FIFA. 

Wissenschaftler für globale Verantwortung Prognosen zufolge wird die Weltmeisterschaft 2026 – die von 32 auf 48 Mannschaften erweitert wird und in drei Ländern ausgetragen wird – die umweltschädlichste aller Zeiten sein, sogar noch mehr als die Turniere 2030 oder 2034. Der Sponsoringvertrag der FIFA mit dem saudischen Staatskonzern Aramco könnte allein zusätzliche 30 Millionen Tonnen Kohlendioxidäquivalent verursachen. LEGO Group widmet der Umweltbilanz des Unternehmens einen ganzen Abschnitt seines Jahresfinanzberichts.

Die Moralvorstellungen und Werte der FIFA als Organisation scheinen nicht mit denen der LEGO Group (oder zumindest diejenigen, die LEGO Group (Ansprüche, die es zu wahren gilt). „Aber Chris“, höre ich dich sagen, „was ist mit der LEGO-Formel-1-Partnerschaft? Haben da nicht auch etliche dieser Unternehmen und Länder Anteile?“ Und das ist ein wichtiger Punkt, danke dafür, ich stimme dir vollkommen zu. Deshalb zögert die FIFA auch so lange. LEGO Group weiter in den Abgrund.

Das Schlimmste an dieser neuen Partnerschaft ist aber wohl, dass sie völlig überflüssig erscheint. Anfang der 2000er-Jahre brachte die ursprüngliche LEGO Sports-Reihe eine ganze Reihe legendärer – und vor allem spielbarer – Sets hervor, die vom Subbuteo-Spielprinzip inspiriert waren, ganz ohne FIFA-Logo.

Sicher, die Werbebanden rund um die Spielfelder waren mit Sponsorenaufklebern verziert, und wahrscheinlich war der ein oder andere davon moralisch fragwürdig, und es gab Kooperationen mit realen internationalen Mannschaften, aber der Fokus dieser Sets lag auf dem Sport selbst. Es handelte sich um Spielzeuge, die die Faszination des Spiels mit der Kreativität und dem Ethos der LEGO-Steine ​​verbanden, ohne sich dabei ausschließlich auf reale Ikonen und Persönlichkeiten zu stützen.

Die LEGO Group Bisher wurden zwar noch keine weiteren LEGO Editions Sets über die lebensgroße Weltmeisterschaftstrophäe hinaus bestätigt, aber als Ausgangspunkt gibt sie die Richtung für das Kommende vor – insbesondere wenn eine neue Gerüchteliste von Sets Das ist schwer zu glauben. Es handelt sich hierbei um Ausstellungsmodelle, die im Regal verstauben werden, und sie wirken sehr weit entfernt von den LEGO-Fußballplätzen, Mannschaftsbussen, Trainingsbereichen, Tribünen, Flutlichtern und dem ganzen anderen Zubehör der 00er Jahre.

Ich habe als Kind viele schöne Stunden mit diesen Sets verbracht und fand sie sogar als Erwachsener noch recht unterhaltsam, als ich sie vor einigen Jahren für das Magazin „Blocks“ wiederentdeckte. Was ich aber nicht möchte, ist eine riesige FIFA-Huldigung in meinem Wohnzimmer, und genau das verkörpert für mich die Weltmeisterschaftstrophäe. Genau das wird jedes LEGO FIFA-Set verkörpern. Die kolportierte Verehrung von Sets mit Messi und Ronaldo – an sich schon problematische Persönlichkeiten – verheißt auch nichts Gutes.

Der umfassendere Ansatz von LEGO Editions spiegelt auch ein breiteres Anliegen wider, das viele LEGO-Fans derzeit beschäftigt, nämlich die LEGO Group Das Unternehmen jagt neuen erwachsenen Konsumenten hinterher und vernachlässigt dabei sein eigenes, schrumpfendes Portfolio an kreativen Eigenentwicklungen. Nun jagt es ihnen auch auf Kosten seiner eigenen Ethik und Moral hinterher.

Wo wird die Grenze gezogen? Das lässt sich unmöglich sagen. Vielleicht liegt es stattdessen an uns Fans, die Grenze zu ziehen, so wie es viele bereits bei LEGO Harry Potter getan haben, das sich scheinbar nicht von J.K. Rowlings transfeindlichen Ansichten trennen lässt (und die Organisationen, die sie finanziert) da sie von Merchandise-Artikeln aus der Zauberwelt profitiert.

Denn egal, was zukünftige LEGO Editions Sets bringen, die FIFA-Marke wird unvermeidbar sein. LEGO Group LEGO präsentierte Anfang der Woche sein WM-Trophäen-Set, indem es zunächst die Partnerschaft mit der FIFA und anschließend das LEGO-Produkt vorstellte. Man kann sich gut vorstellen, dass dieses Set im Kennedy Center ausgestellt wird. Freitag als Infantino und seine 'enger Freund' Donald Trump sollte die Auslosung der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 leiten. Wäre das nicht die Krönung?

Vor allem aber ist diese Partnerschaft eine willkommene Erinnerung – falls wir sie überhaupt noch brauchten –, dass LEGO Group Es ist ein Geschäft wie jedes andere. Es wird dem allmächtigen Dollar folgen, und nur wenige Organisationen wissen das besser als die FIFA…